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市文化旅游局介绍，兔年新春我市文旅市场起步稳、开门红。据上海旅游大数据监测，春节假日七天上海接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元。上海春节假期文旅主要特点详见↓

文旅供给丰富多彩

城市消费有力激活

春节假日，市、区文旅部门突出“乐嗨过大年、皆得你所愿”主题，指导相关单位科学研判市民游客差异化文旅需求，策划推出超过500项“十大主题游”系列活动和产品，细化落实“精细化管理、人性化服务”措施，赋能城市时时处处洋溢暖意、惬意、诗意，吸引四方游客集聚上海度假过年，有力扩大城市内需、带动城市消费。

一是文博艺术美展点“靓”假日文旅市场。假日期间，市区文旅部门精心策划，推出各类文博展览142项，吸引大量市民游客驻足参观，触碰艺术、感悟历史、神游世界，既丰富了假日生活，又陶冶了自我情操。春节假日，我市开放的72博物馆举办临展38场，接待游客50万人次，同比增长61.86%。上海博物馆重磅推出《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》和“玉兔精灵”兔年迎春特别展览，集聚世界大家之作，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，同时生动展现从西周到清代人类对兔子长久观察和喜爱。春节期间，上海博物馆累计接待游客4.7万人次，同比增长81%。上海自然博物馆原创展览“玉兔东升”生肖展，解读人与自然和谐共生的理念。闵行博物馆邀请闵行知名超轻粘土手艺匠人，现场教授观众制作十二生肖粘土作品。奉贤博物馆开展“兔年寻兔”“趣味投壶”等活动。

上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次，同比增长3%。中华艺术宫的《艺术百年 光风霁月——上海近现代美术作品展、浦东美术馆的《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》、西岸美术馆的《她们与抽象》展、上海外滩美术馆的《暗游》等展览，为市民游客提供多样的文化体验。此外，文博单位和在线平台也上线各类展览，满足市民游客宅在家中观展需求。中共一大纪念馆推出线上云展，展示珍贵历史照片、影像资料、珍藏文物，生动反映党和国家事业发展、人民美好生活幸福场景；青浦区博物馆在线上推出“博物馆里过大年”寒假系列活动，传承与创新传统文化。此外，春节期间上海交响乐团音乐厅、上海音乐厅、上海大剧院等推出的系列新春音乐会和精彩剧目展演，向广大市民游客展现上海国际文化大都市的魅力风采。上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧等轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。

二是非遗民俗活化温“暖”都市春节氛围。春节假期，我市文旅行业精心策划非遗展陈，广泛开展非遗灯会、民俗游园、非遗表演、非遗展陈等活动，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，让市民游客更好亲近城市空间、探寻城市记忆、感受城市美好。黄浦区豫园灯会以兔年为主题，融合传统非遗、海派文化，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，打造文化大美的神话游历奇“豫”。嘉定区挖掘“年节文化、家文化、园林非遗”内涵，推出“非遗公园+”新春赏灯游园，以丰富多彩的年节习俗体验和古风游戏带给市民游客浓郁的年味。上海历史博物馆推出馆藏年俗文物展，以腊月至元宵节上海地区新春过年风俗为主线，展现上海多样过年文化和海派生活习俗。东方绿舟度假区策划“非遗进酒店，乐嗨过大年”兔年新春主题活动，营造出欢乐喜庆的“年味儿”。

上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾 灵猴迎春”主题活动、玉兔呈祥·新春国秀开园舞等沉浸式主题体验和亲子互动活动，邀请游客共度欢乐奇幻的兔年春节。我市各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新活动，成为上海商业营销亮点，上海环球港的京剧、昆曲、川剧、评弹等表演和第一食品年货节的新年剪纸、兔灯制作都为商圈集聚了大量人气。