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“老字号·新活力”创新创业专项行动作为黄浦推动创业就业的品牌项目，自2017年启动以来，立足发动社会多元力量，通过把急切谋求新发展的老字号和充满活力的青年创业者、大学生团队巧妙地联系到一起，推动了老字号品牌自身的创新“内循环”，打造出具有黄浦特色、以全社会共同参与提升创新创业成效的“内循环”模式。

在推进“老字号·新活力”创新创业专项行动过程中，也带动一系列有精准度和成效的双创活动，例如“老字号创新工作坊”“新国潮·青春范儿创新挑战赛”“老字号高校文创实践营”等，不断把黄浦区老字号品牌创新与全市、长三角地区高校创业实践紧密结合，解决高校学生理论学习到实践运用的“最后一公里”，在老字号产品设计和营销两大维度给予高校学生极大创新空间。

以“新国潮·青春范儿”大赛为例，自2019年以来已成功举办两届，系黄浦区就业促进中心与青年报社联合多所高校、文创园区，围绕“老字号·新活力”创新创业专项行动共同推出的“品牌节目”。

活动收获了3大成绩单：

大赛参与人数多辐射面广

文创设计活动携手豫园、梨膏糖、童涵春堂、周虎臣、曹素功、星光摄影、中华铅笔、三枪等14个黄浦区知名的老字号品牌，共同走进包括：华师大、华东理工大学、上海大学、东华大学、上海戏剧学院、上海师范大学、上海理工大学、上海商学院等沪上10余所高校。同时，共同走进包括：南翔智地园、八号桥、世博最佳实践区、虎丘文创园区等知名青年人创业园区。不仅如此，文创大赛还走进长三角高校及园区，将黄浦区老字号品牌的推广做到更大辐射面的传播。

大赛推广形式多样社会影响力显著

“新国潮·青春范儿”文创设计活动走进多个知名高校和创业园区；组织高校学生走进黄浦区老字号企业，开展丰富多彩的线下游学互动；设计作品做线下路演，开展线上和线下投票；设计作品还在豫园市集等知名场所做线下巡展；活动更是登上了党史主题教育红色巴士……赛程之中，一场接一场的文创活动，将文创设计活动在长三角等地热度不断推向高潮，多渠道、多角度的联动，让参赛者参与感满满，也让大赛收获了更好的社会影响力。

助力青年创业就业收获颇丰

2021年，通过文创大赛平台，成功推动了包括上海大学美术学院学生、文创企业与老城隍庙、周虎臣、曹素功等多个老字号品牌的包装创新设计对接；同时助力高校与老字号企业三枪的创业实践基地成功签约。通过文创联动，以大赛为载体，更好地为高校进一步开拓与企业、资本和市场接轨的渠道，更好地助力校企产教融合的实现，帮助更多青年实现创业就业，充分发挥黄浦区老字号公共创业实训基地的引领作用，促进高校学生创业就业协同发展。“新国潮·青春范儿”文创设计活动获得了共青团上海市委员会颁发的“2020年度最佳新媒体影响力”大奖。