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——亲历者畅谈松江文旅融合的无限活力

走进松江，一座座设施先进、服务细致的美术馆、社区文化活动中心引人探索；一场场非遗活动、艺术节、群众文化活动、民间文艺演出精彩不断……近年来，松江正以全新的姿态，激发全域旅游新活力，书写“远看青山绿水，近看人文天地”的诗意栖居新篇章，绘就令人向往的“诗和远方”。

日前，区文旅局公共服务科科长杨雨清和产业发展科科长唐红伟一起走进区融媒体中心《非凡十年·松江变迁——我的家乡变了样》可视化访谈直播间，畅谈非凡十年松江文旅融合高质量发展赋能新时代美好生活的无限精彩。

全域是景 处处可赏

全域是景区、处处是景观、村村是景点、人人是导游……十年来，松江持续探索“旅游＋”全域全要素融合发展，高质量打造国际大都市文旅标杆区。2017至2021年，松江接待游客8353.2万人次，实现旅游总收入559.86亿元，旅游总收入年均增长9.15%，旅游业对地区经济增长的贡献度持续攀升。2019年，松江成功创建首批国家全域旅游示范区，并荣获中国文旅融合示范奖。2020年，松江入选第四批全国旅游标准化示范单位名单。2021年，松江区成功当选首批长三角高铁旅游小城，上海佘山国家旅游度假区入选国家体育旅游示范基地。

“松江实现了由景点旅游模式向全域旅游模式转变。”唐红伟介绍，“十三五”以来，松江创新探索形成以项目建设引领、文化节庆兴旅、公共服务升级、贯标创特提升、旅游人才强旅、旅游产业融合六大工程为抓手的全域旅游发展路径，深入打造旅游目的地形象。2017年编制《松江全域旅游发展总体规划》，构建“一核一带四区”的全域旅游发展主功能区，形成了山城连景、水陆联动、主客共享、全域发展、全民参与的大旅游空间布局。2020年编制《松江区文旅融合发展“十四五”规划》，构建“一核两廊三极”文旅融合发展新格局，增强区域旅游新动力，提升松江旅游高质量能级和核心竞争力。

同时，松江推动“旅游+”战略，打造乡村旅游“泖田谷”、工业旅游“科创谷”、文化旅游“人文谷”、休闲旅游“会务谷”、主题旅游“欢乐谷”，培育形成“五谷丰登”全域旅游产品体系。如今，辰山草地音乐节成为海内外知名旅游节庆品牌，钟书阁、朵云书院成为上海文化旅游新地标，上海佘山世茂洲际酒店、广富林文化遗址成为国内外重要的旅游目的地，上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵乐园，希尔顿、宰相府等酒店建成运营，乡村民宿、露营、研学、骑行等旅游新业态也越来越受欢迎。

文化“浸润” 品位提升

2017年，松江在全市率先制定《人文松江建设三年行动计划》，至今已实施了两轮，其核心就是围绕“书香之域、书画之城、文博之府、影视之都”为特色的文化名城，持续推动人文松江建设往深里走、往高处建。“自此，松江的公共文化服务发生了翻天覆地的变化。”杨雨清说，历经多年打造，松江公共文化项目在全市乃至全国的影响力越来越大。

目前松江共有1640个公共文化服务设施场馆，总面积达52.3万平方米。其中，位于醉白池南人民河对岸的云间会堂文化艺术中心功能布局包含云间剧院、云间会堂艺术展厅、区图书馆、区文化馆、区文化资源配送中心，是打响“上海文化”品牌和展示城市软实力的重要举措。全区拥有各类群众文化团队1700余支、文化志愿者3000余名、“百姓明星”及入围者等文艺骨干1600余名，基本实现“天天有群文活动、周周有文艺讲座、月月有文艺演出、季季有群文赛事、年终有群文展示”。

如今，坐落在洞泾镇的艺术百代美术馆，聚集了大批各大美院的艺术家，有创作、有展览、有民宿、有饮食、有娱乐等；坐落在泗泾镇的贤禾美术馆，聚集了大批市文联、市美术机构的女性艺术家、摄影艺术家，经常举办艺术活动……2020年起，松江专门制定了《松江区“艺术家驻留目的地”评审和管理办法》，对目的地优秀项目进行扶持，使其打造成“可进入、可参观、可打卡、可分享”的目的地。

“二陆”文化小镇、佘山体育小镇、华阳湖影视小镇等一批以人文松江为特质的文旅目的地项目正在加快推进；泗泾下塘、永丰仓城、中山府城、华阳老街等历史风貌区正焕发新活力；“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”四季节庆品牌活动让市民游客尽情体验全域皆景、四季可游的“诗和远方”……十年来，松江在文旅深度融合上精准发力，将“上海之根”松江打造成主客共享的美好生活新空间。“未来将进一步加强松江历史文化资源的研究与挖掘。”杨雨清说，“二陆读书台”、永丰仓城和泗泾下塘历史风貌区建设目前正加快推进，将持续提升松江城市文化品位。

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