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封面新闻记者 易弋力

从2021年开始，整个仓储会员店的赛道热闹非凡。作为仓储会员店鼻祖的山姆、Costco纷纷加快在华布局，永辉、盒马X会员店等本土品牌跑马圈地，还有家乐福、麦德龙等老牌商超加入战局……

为什么这些商超都在布局仓储会员店？这种新零售模式能否成为商超的新出路呢？

10月22日，位于成都天府新区麓山大道的山姆会员店迎来2周年庆。这是山姆在成都开的第二家会员店，在占地面积超过2万平米的卖场内，汇聚了全球30多个国家和地区约4000个单品的严选好物，吸引会员开启“买买买”模式。

山姆会员店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店。目前，山姆已在中国23个城市开设了38家门店 ，付费会员超400万。山姆会员商店华中区区域总经理王艺表示：“自2018年第一家成都山姆会员店(金牛区华侨城店)开业，山姆便深受本地会员青睐，这也坚定了我们在成都进一步发展，为更多会员打造高品质生活方式的信心。”据悉，成都第三家山姆会员店将落子武侯区双凤桥TOD，预计2024年正式开业。

外来玩家势头强劲，国内商超意识到，仓储会员店的春天正在到来。盒马、永辉、家乐福中国、麦德龙中国等纷纷入局，推出收费的仓储会员店和不收费的仓储超市两种形态，并将其作为第二增长曲线。为了成为新赛道赢家，各大商超都将门店扩张当做抢占市场的第一步。

根据艾媒咨询数据，2021年中国的仓储会员店行业规模同比增长12.3%，总量达到304.3亿元，未来3年也将保持6%以上的增速。据壹览商业不完全统计，从2021年到今年3月底，全国新开业仓储会员店超过100家。

随着仓储会员店赛道迎来爆发，独家爆款商品和服务成为各大商超竞争的“角力场”。

目前，山姆自有品牌Member's Mark占比已经超过30%。据介绍，山姆致力于通过差异化的商品、独特的购物体验和独家会员权益，为会员打造高品质生活方式。盒马X会员店自有品牌“盒马MAX”占比为40%，家乐福自有品牌占比为20%。

业内人士认为，仓储会员店的核心是商品和服务。养自己的孩子，才不会被抱走。这个“自己的孩子”就是自有品牌。仓储会员店通过开发自有品牌，更有利于增强会员粘性，打造独有性、差异化、高毛利、可持续的竞争护城河。