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1月28日，沈阳，农历正月初七，老北市庙会，剧本杀招牌。视觉中国供图

《阴阳师》主题沉浸式数字艺术展。张静/摄

春节期间，00后张静在社交平台上刷到了位于北京前门大街的线下体验空间——“慢坐书局”。在这里，消费者除了喝茶、读书，还可以体验根据真实历史事件改编的、数字化与城市实景相结合的沉浸式文化体验项目——剧本游《书·局》。张静对这个项目很感兴趣，也想去尝试，她对中青报·中青网记者说：“现在的年轻人都很喜欢沉浸式的、有创意的文化体验项目，喜欢能够参与其中的感觉”。

张静之前参加过一个剧本杀与“City Walk”（城市漫步）相结合的城市微旅行活动。通过小程序发现线索，到达一个景点，完成任务，再寻找新的线索，到达下一个景点。在这个过程中，为了破解谜题，参与者需要自己搜索关于某个建筑的某段历史文化故事，并以第一视角参与其中，“这种一边旅游一边玩实景剧本杀的形式会让我对旅游路线中涉及的历史和文化知识记忆更深刻，体验感也更好。”张静说。

张静出生于2001年，正在复旦大学就读硕士研究生，是“Z世代”群体中的一员。她告诉记者，玩剧本杀、密室逃脱游戏，看沉浸式数字艺术展都是现代年轻人在空闲时间里喜欢做的事情。与父母一辈相比，自己和同伴的旅行和消费习惯也发生了很大的变化。以前人们想要旅游，可能会先通过携程、美团等在线旅游平台了解目的地信息，再预订机票酒店；而现在，随着小红书、抖音、快手等新媒体平台的普及，年轻人可能在玩手机的时候偶然刷到一个视频，看到某个地方“好漂亮”“好想去”，当下就会在短视频平台下单，来一场“说走就走的旅行”。“很多时候，我们的旅行是很随性的，我们喜欢所有东西都可以在线上完成的消费方式。”张静说。

“Z世代”推动文旅产品向高品质和多样化转变

“追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。”复旦大学旅游学系教授、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员沈涵在近日发布的《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》中指出。

这种转变正在悄然进行。马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示，在微度假人群中，年轻群体是主力人群，总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。在户外玩法上，露营和运动成为周末游热门；在室内玩法上，剧本杀、密室逃脱和看展等互动性强且高质感的周末游也异常火爆。

沈涵认为，文旅企业要适应“Z世代”的消费新需求，首先要把握几个核心特征：一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元，“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。文旅企业要站在他们的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感；二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，文旅企业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

数字文旅产业将围绕“交互融合”与“虚拟现实”展开

在沈涵看来，数字技术渗透传统文旅的趋势不可阻挡，如何抓住数字时代的浪潮，实现文旅营销的跨越式发展，是文旅业需要思考的重要命题。

近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅新业态实现了快速增长，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断涌现，尤其是2020年以后数字文化资源规模化、集成化进程明显提速，数字文化产业发展动力非常强劲。国家统计局数据显示，2022年上半年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入19990亿元，比上年同期增长2.9%，增速快于文化企业平均水平2.6个百分点。

“中国文旅产业的基本结构发生巨大变化，已步入以数字文旅为主要特征的新时代。数字文旅产业发展将紧密围绕‘交互融合’与‘虚拟现实’展开，其中以元宇宙为核心的虚拟化、智能化发展将成为主流。”沈涵说。她认为，互联网社交媒体使得人类的交流日益数字化，而随着各类高敏传感器的使用，人的身体和感官更被高度媒介化和无限延伸，人与人之间、人与物之间的互动也开始大规模进入虚拟场景。2022年全年，国内有包括10个省级行政区在内的30个以上的地方政府和相关机构发布元宇宙领域的支持性政策或征求意见稿，这也预示着未来社会的虚拟化趋势将会大大加速，并且为个体的想象力、创造力发挥提供更多的施展机会和场所。

线上空间成为国内文化休闲消费的重要场景