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1月22日，上海，市民来到电影院观影，影厅内座无虚席。视觉中国供图

1月26日，山东烟台福山区万科广场，市民在一影城观影。视觉中国供图

今年春节，走进电影院的观众超过1亿人次。对于中国电影产业而言，2023年春节档可以说是一个全新的“起点”。

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等候区的座位全部坐满，还有观众站着等进场。春节假期，万达影城呼和浩特区域市场主管杨亚琼被久违的熟悉感包围：“春节期间，几乎所有的管理、行政、人事甚至财务人员都被安排到了一线。电影院很久没有过这么多人了！”

灯塔专业版数据显示，截至1月31日16时20分，2023年度国内电影票房（含预售）突破100亿元，刷新中国电影市场年票房最快破100亿元的纪录。今年春节，走进电影院的观众超过1亿人次。对于中国电影产业而言，2023年春节档可以说是一个全新的“起点”。

“幸好观众都还在”

正月初四，中青报·中青网记者走进了呼和浩特的一家万达影院。春节期间，这家电影院大部分工作人员都是节前招募的兼职人员。虽然早有预料，但春节档的忙碌程度仍然超出了影院的预估，影院经理不得不忙着在前台给客人打爆米花。

杨亚琼已经在万达影城工作6年了，她感觉2022年算得上是影院的“至暗时刻”，影院前前后后停业了3个月，“其间基本属于零收入”，部分影片撤档、改档给影院带来了不小的影响，很多同事那时都选择了离职。

在“片荒期”，影院不得不想尽办法“自救”，比如有的电影院化身影楼拍摄场地、烛光音乐会的举办地、脱口秀的舞台……有业内人士说，这些“自救措施”不仅是为了“活下去”，更是为了让人们不要忘记电影、不要离开影院。

2022年年末，备受行业期待的《阿凡达2》上映，但票房不及预期。北京一家影院经理小晨（化名）告诉记者：“作为影视行业的终端，我们能感受到，这些年来有的观众的观影习惯已经被改变了。”对于随之而来的春节档，小晨坦言：“可能会好，但信心不足。”一些影院从业者开始怀疑观众是否还会积极地走进电影院看电影。

1.29亿观影人次、67.65亿元总票房，2023年春节档的成绩是观众给出的回答。据灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，大年初一有票房收入的影院有11536家，数量上已经恢复至去年同期的98%。

“虽然预售的情况不是很好，但是从大年初一到大年初三，上座率持续走高。”杨亚琼说，今年春节档，观众随机观影的情况比较多，“可能提前两三小时才会决定看电影的行程，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》3部影片基本上是场场爆满，一票难求。”灯塔专业版数据显示，今年正月初三单日票房报收11.23亿元，超过了正月初二11.11亿元的单日票房，点燃了市场的“激情”。

与此同时，猫眼研究院数据显示，与2022年国庆档及春节档相比，档期中观众只看一部电影的比例有所下降。猫眼研究院分析师刘振飞认为：“与以往春节档喜剧扎堆上映的现象不同，今年档期内电影类型更为多元化，观众可选择的空间更大，这也就意味着具有不同观影偏好的用户都能走进电影院，找到自己想看的电影。”

据悉，《熊出没·伴我“熊芯”》打破了由自己前作保持的春节档动画片首日票房纪录，也是《熊出没》系列电影首次进入春节档票房榜前三名，远超市场预期。对此，刘振飞说：“其实并非今年的《熊出没·伴我“熊芯”》‘发挥更好’，而是2021年与2022年的《熊出没》系列受到了抑制。”过去两年，面对不断变异的新冠病毒，大部分家长对带孩子进影院观影持谨慎态度。今年，返乡潮叠加防疫政策的调整，导致亲子观影人数上升，加速电影市场恢复生机。

“过去几年，我们发现整个电影院的停业恢复周期大概为一个月，但从今年来看，哪怕是下沉市场，电影院恢复的速度也低于一个月。”刘振飞分析，这表明，观众其实还是喜欢看电影，只要生活回归正常，整个文娱市场的消费就会趋于正常。直到真正看见在电影院候场的观众多起来，影院经理小晨才放下心来：“我们感受到了，春节档的热潮还在！幸好，观众都还在！”

有些观影习惯已变