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北京国贸商城，顾客在选购商品。

李冬 摄（人民视觉）

位于上海黄浦区的霍卡全球首家品牌体验中心。

受访者供图

重庆江北区北城天街，一家意大利手工冰淇淋店吸引不少顾客。

受访者供图

7月30日召开的中共中央政治局会议提出，深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。

在北京三里屯，“种草”国际小众品牌；在上海新天地，打卡运动品牌的体测服务；在重庆观音桥，领略山城晚风里的青春活力……各地采取多种措施，鼓励国际和本土品牌落地生根。中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。从舌尖美食到圈粉潮玩，从运动装备到时尚新品，持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力。

——编  者  

北京迎来新一批国际小众品牌——

双向奔赴，激发商圈活力

人民日报记者  王昊男

瑞典户外品牌“火柴棍”北京首店正加紧装修，法国小众品牌“波灵恩”中国首店落地三里屯……行走北京，国际品牌争相设立首店，正成为消费领域不断成长的新动能。

北京国贸商城南区一层，“火柴棍”北京首店装修现场，工人们正在加紧施工。客户经理谭立介绍，112平方米的店面虽然不大，却将为品牌发展提供新机遇。

随着人流乘扶梯而上，位于国贸商城南区四层的嘉格纳华北首家品牌店于3月18日开业。夯土做的接待台、竹节形制的蚕丝灯……步入店内，这个拥有300多年历史的德国家电品牌与中国传统文化碰撞融合，吸引了不少中国顾客。“目前来自京津冀的客户居多，也有坐飞机从更远的地方赶来的。”嘉格纳北京总经理杨同介绍，“经过这段时间的运营，我们感到了中国市场的巨大潜力。”

丰富的国际资源、深厚的人文底蕴、鲜明的创新气质，以及居于全国城市前列的消费规模，汇聚成北京对于国际品牌的强大磁力。以国贸商城为例，23万平方米的空间内，拥有400多家商户，其中首店就有100余家。

“通过首店，品牌与商圈能更好实现双向奔赴。”国贸商城总监助理郭开宇介绍，“在国贸商城，某些现象级的首店，节假日入店客流能达到上万人，对整个商场的消费拉动作用非常明显。”

“首店经济要注重城市更新与消费升级的深度融合。”北京市朝阳区商务局副局长王仁清介绍，截至2024年底，朝阳区累计引进首店2372家，下一步要“两条腿走路”：既要抓国际大牌全球首秀，也要培育本土品牌原创力。

近日出台的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动。北京市商务局相关负责人介绍，今年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累计举办首秀、首演、首展等活动近200场。

上海吸引国际运动品牌首店入驻——

注重体验，丰富新兴业态

人民日报记者  田  泓

“在这里，不仅能买到新款的专业跑鞋，还能体验专业的体测服务和训练指导。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌体验中心在上海黄浦区新天地商圈开业，徒步爱好者沈先生慕名而来，专程为了体验“创新飞跑研究所”。

“顾客能够在‘创新飞跑研究所’内检测身体构造、足踝功能、肌肉与神经能力以及心肺功能等，并获得针对性训练建议。”霍卡中国事业部总经理吴萧介绍，2021年霍卡在上海开设了全球首家直营品牌店，此次再在上海开设全球首家品牌体验中心，看中的是上海浓郁的运动氛围和运动文化。

越来越多国际运动品牌将首店设在上海：萨洛蒙上海新天地旗舰店、昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店……不断增加的运动品牌首店还激活了买手店、集合店、咖啡+零售等新业态，更让“上海潮鞋打卡路线”成为社交平台上的热门话题。