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京东物流亚洲一号北京智能产业园内，自动分拣机快速分拣包裹。

罗晋业摄

北京平谷区一家农业合作社工作人员直播销售本地农产品（资料图片）。

马平川摄

快递员邢万良在分拣包裹。

蔡春阳摄

北京朝阳公园泡泡玛特城市乐园内，游客与国漫IP形象合影。

本报记者 孙 振摄

引  子

“构建新发展格局，迫切需要加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场”。习近平总书记强调。

小包裹的故事，恰是全国统一大市场加快建设的生动注脚。

故事的主人公，是穿梭在城市乡村的快递员。36岁的邢万良是其中之一。在北京平谷区京东快递北京马坊营业部，他开着载重量1.5吨的厢式货车，送了12年快递，每天跑140多公里山路。2024年，邢万良们努力奔跑，我国快递业务量突破1700亿件。

故事的主人公，又远不止快递小哥。小包裹，连接千城百业，连通生产与消费。开春探访“小包裹里的故事”，看到的是消费旺、生产忙、物流畅，各类要素资源加速流通，折射中国经济持续向好。

小包裹里，有着怎样的故事？记者跟随邢万良走村串巷。

小包裹里看消费

消费热，体现新场景，折射创新力，民营企业有信心

小包裹里装着什么？

走近邢万良的货车厢——快塞满了！一大早刚分拣完，70多件包裹，有家用百货、米面粮油，还有文创玩具、小家电、数码产品。

“这是一上午的送件量，下午还有一车。一天两趟，大约150件。”邢万良说，刚送快递时，他一个人跑两三个乡镇，一天送约60单，现在跑一个乡镇，送件量翻了一番还多。

京东快递在平谷区设了3个营业部，邢万良所在的北京马坊营业部，配送区域涵盖平谷的159个村、8个社区，约2/3是山区。营业部负责人蔡春阳介绍，2016年他刚到这里工作时，营业部一天送件量不到3000单，多是日用百货；现在一天送6000多单，春节期间达到1.2万单，小家电、数码产品等占了约1/4。

从“买得到”到“买得好”，消费热情是如何点燃的？

登录京东、天猫、抖音商城等电商平台，“政府补贴”专区均设在首页显眼位置。今年1月，“两新”政策加力扩围，手机、平板等数码产品成消费热点。京东消费及产业发展研究院负责人董菲说，他们第一时间携手商家积极备货，还利用大数据技术促销：根据数码产品类型和销售热度等，向不同年龄消费群体精准推送、引导消费。

平台助推，企业发力。在北京工作的王靖，2月13日入手了一台荣耀300Pro新手机，除政府补贴500元，还享受到300元“企业补”。当天，《哪吒2》电影票房破百亿，作为电影合作伙伴之一的荣耀公司推出“哪吒破百亿  荣耀送十亿”活动，消费者凭电影票购买荣耀300系列手机，最高优惠300元，着力将电影热、文化热转化为消费热。

消费热，体现新场景——

当下，全国超过2000家荣耀门店变身“哪吒”主题潮玩空间。“买手机，感受到不一样的消费体验。”王靖告诉记者，电影首映当天，她便购票观看，还购买了泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办。如今，这款与电影版权方合作、于首映当天推出的手办产品，市场供不应求，网上预订，发货日期排到了今年6月。

这些年，泡泡玛特与国内外艺术家合作，设计打造了众多国漫IP形象，并以此开发出潮玩手办、搪胶毛绒等多品类产品。它们是消费产品，也是消费场景：步入位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，市面上的爆款潮玩手办，一下子“动了起来”，与游客开启互动表演、情景游戏。这个占地4万平方米的城市乐园，春节期间，每天接待游客人数都接近最大限流量。

消费热，折射创新力——

多年前，一款国外动漫IP产品，占到泡泡玛特门店销售额的30%。产品热卖的同时，高额版权费、IP使用费，都被国外公司赚去了。近年来，泡泡玛特加大研发投入，设计开发自己的IP产品。迄今，公司已有两个IP产品年营收能力超过10亿元，10个IP产品年营收能力过亿元。