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中国质量新闻网讯（闫冬 记者王向龙）记者从北京广告协会明星代言规范工作委员会（以下简称：明星代言规范委）获悉，近日，有群众向其反映，男演员龚某代言的某品牌牙膏产品涉嫌虚假宣传，称“该产品用了一阵，并没有像宣传的那么好”。

此前，某媒体网站曾发表题为《近百元一支！“牙膏刺客”想刺什么客》的文章，该文章指出，“尚无证据表明酵素牙膏可以美白” 。

明星代言规范委对此事件非常重视，根据《中华人民共和国广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，经查阅相关视频、图片资料，及相关专家研判后，面向广大消费者作出对该款产品的警示。

中国内地男演员龚某代言某牙膏产品，广告宣传视频疑似构成绝对化用语，涉嫌虚假宣传，违反《广告法》。

明星代言规范委表示，龚某在代言某产品广告宣传视频中，该广告视频分为24秒，龚某宣读的广告词为“我一直相信，只有专业才能做到更好。牙齿美白，当然也要专业加成。实力见证美白‘酵’醒，用XXX牙膏，和我一起实现高阶美白力吧”。其中，广告视频在第17-18秒开始出现“28天实力逆转15年牙渍”的配文。该广告文为针对“XXX牙膏”商品使用后的功效描述，没有针对特定对象，也即从广告文文义理解，该商品功效适用于所有使用该商品的消费者。根据相关法律法规及消费常识判断，该商品功效描述过于绝对化。

此外，在商品详情页还出现“非物理摩擦美白，不伤牙釉质”的介绍。该广告文为针对“XXX牙膏”商品性能的描述，同样没有前提条件、对象范围，也即从广告文文义理解，该商品针对任何消费者以及针对消费者的任何条件都具有上述不伤牙釉质的性能。根据相关法律法规及消费常识判断，该商品性能描述过于绝对化。

因此，该商品描述使得一般消费者会认为上述牙膏在其使用时具有不伤牙釉质的性能、使用后具有逆转15年牙渍的功效，也即上述表述具有误导消费者的客观效果，疑似构成绝对化用语，涉嫌虚假宣传。

综上，根据《中华人民共和国广告法》、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，中国内地男演员龚某代言的某牙膏产品广告用语疑似构成绝对化用语、涉嫌虚假宣传，违反《广告法》。

明星代言规范委向各位演员、网络主播作出提醒，代言产品需提高合规代言的安全意识，要对所代言企业和代言商品进行充分了解，实事求是，不夸大商品功效，时刻做到心中有“责”，脑中有“诫”，行之有“界”。同时也向广大消费者提示，购买商品时，要认真查看产品说明，理性购买，依法维护自身权益。

明星代言规范委在接受采访时还表示，针对行业组织及群众反馈的热点问题，属地市场监管机关一定重视起来，要尽快调查出结果，切实维护消费者合法权益。

针对上述反映的相关情况，本网也致电了该品牌牙膏公司，截至发稿，未能接通。