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作为短视频的顶流博主,李子柒以“壮士断腕”的决心与资本对峙,在全网停更了500多天之后,她与签约合作的MCN公司微念在法院的调解之下达成和解。粉丝们在等待着李子柒的归来,网友们在怀念李子柒镜头下的田园生活,而李子柒本人表示,她未来会将目光放到乡村振兴、传统文化和青少年引导方面。归来的李子柒将会有何作为?外界更加好奇了。
以内容与资本对峙抗衡
2022年12月27日,MCN公司微念在其官方账号发布公告,称公司与李子柒在法院的调解下,双方达成和解。网友们为此欢呼:“李子柒终于要回来了!”
李子柒在2016年时便因制作发布美食短视频而走红,2017年,她与MCN公司微念签约合作。当时李子柒还只是粉丝二十几万的小网红,而微念也只是一家小型MCN公司。双方约定,与内容创作有关的工作由李子柒决定,而账号运营和商业化运作由微念负责。短短几年时间里,李子柒一跃成为短视频顶流博主,全网粉丝数破亿。她在国外视频网站粉丝量达到1600万,创下了吉尼斯世界纪录,李子柒成为了外国人认识和理解中国文化的活招牌。同时,微念所运营的“李子柒”品牌食品销量直线攀升,在2021年实现了18亿元的营业额度。
李子柒的短视频更新在2021年7月14日戛然而止。2021年8月,李子柒发文表示“大早上报了个警”,并在评论中控诉“资本真是好手段”。李子柒与微念的纠纷就此浮出水面。李子柒的助理回应说,“七姐这几年埋头做内容,忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。”原来,李子柒虽然已是短视频大V,但是她本人对微念公司的持股为零,只在双方共同创立的“四川子柒文化传播有限公司”中持股49%。李子柒电商品牌的所有权都在微念公司手中,她只能获得固定分成比例的收益。所以说,李子柒本人给公司带来的巨大流量,都变成了“为他人做嫁衣”。
而李子柒手中的唯一武器,便是短视频的内容制作。为了与资本对峙抗衡,她选择“壮士断腕”,将全网短视频停更,与微念对簿公堂。李子柒在此后的采访中表示,“我觉得我最不缺的就是勇气,但是我不是一个赌徒。我在决定做一件事情之前,会做好准备。”在谈及“李子柒”IP的市场价值时,她回应说,“甚至我不想它以后有太高的所谓商业价值,我觉得这些东西都是双刃剑,我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
在李子柒断更期间,微念公司也试图拉新上位,让旗下艺人尝试拍摄田园风短视频,但被网友吐槽“抄作业都抄得四不像”。在网红匆匆如流水的时代,却有大批粉丝等待守候着李子柒,不少人在她的账号下留言打卡,呼唤她回归。在视频网站,李子柒的粉丝数量甚至逆向上涨了50万,视频播放数据也在节节攀升。网友表示,“微念有很多,但李子柒只有一个。”
最终,在法院的调解之下,双方达成和解。李子柒将与微念继续合作,并且在“四川子柒文化传播有限公司”的持股比例,从原来的49%上涨到了99%。
“新型农民”创作田园牧歌
在短视频停更期间,李子柒并没有完全闲下来。她与最高检直接对话,讨论如何服务乡村振兴;担任中国农耕节推广大使;去年10月,她还接受了央视节目《鲁健访谈》的访问。当被问及她的短视频是否会有超越流行热度的持久生命力,李子柒充满信心。她认为自己不只是拍摄做菜,里面更重要的东西,是她对传统文化、传统手艺所怀着的敬畏之心。“这些东西会随着时间的推移越来越沉淀,我不觉得它会消失掉。”
在节目中,主持人鲁健将她称作“新型农民”——可以熟练地驾着犁耙,也可以熟练地使用视频编辑软件。在李子柒的短视频中,她身着古风服装,不染世俗尘埃,宛若一位乡间仙女。她种植、采摘、烹煮、劈柴、骑马,亲手制作出热气腾腾的美食。她记录下乡村生活的四季时节、一草一木,与大自然同呼同吸。她还原王羲之笔下《兰亭集序》中的“曲水流觞”;她慢条斯理地制作柴米油盐酱醋茶;她将葡萄皮碾碎,榨取染料做出一条紫色纱裙……在自然之中重新感受到生命的力量,在乡野的自给自足中重新调整生活的节奏,网友们在李子柒营造的乡村美学氛围中,忘记了“社会时钟”的焦虑,抚平了都市生活的焦躁,找到了一片“精神田园”的归所。有国外网友表示被李子柒的短视频所触动,“她的视频是那么简单纯粹,生活原来不必那么复杂。”还有日本媒体工作者表示,看李子柒的视频会有莫名其妙的怀念感觉,“可能我们的DNA里面会有这样的记忆。”
不过也有人对李子柒式的田园牧歌质疑,认为其背后有500人的庞大团队在支撑服务。而李子柒表示,那只是“李子柒”品牌的团队,她的内容制作团队只有4个人——两个摄影师,还有一个助理。也有人会发问,“会不会把农村生活拍得过于美了?”李子柒回应,“这就是我想要过的生活,而且我以后也一定会那样过的。”
白岩松对李子柒的短视频评价说,“给予过高或过低的评价都是值得怀疑的,我们只需要微笑鼓掌就好。”
着眼传统文化传播
在成名之前,李子柒只是一个原名李佳佳的普通乡村女孩,身世还十分凄惨。她出生于四川绵阳的农村,童年时期,她的母亲、父亲、爷爷就相继过世,还遭受过继母的虐待。她只能与奶奶相依为命,需要跟着当地妇联去找好心人资助学费。没能读到高中毕业,她便外出打工,当过服务员,又辗转成为DJ打碟师。落魄时一个月只能挣到300块钱,但那时她也资助了一个孩子,希望能给别人的生活带来一束光,“我也是当初被这束光照耀过的人。”
李子柒的爷爷是个乡厨,她早在6岁时便跟着爷爷去看后厨的忙碌工作。种菜、劈柴、生火、做饭……李子柒看起来无所不能,但她说,“那些对你们来说是技能,对我来说是求生的本能。”2016年11月,李子柒在自己的账号上发布了一则“兰州牛肉面”的美食短视频,迅速出圈。李子柒的走红,也正好应和了短视频的崛起,她说,“是时代给了我一阵风。”
在成为短视频大V之后,李子柒并没有寻求快速变现,她依旧默默深耕着短视频的内容制作。在李子柒的视频里,鲜少植入广告,她也不出面直播带货。李子柒花费极大精力拍摄了“26物一物一生”的系列视频,她为每一种作物建立文件夹,再分类建好育种、浇水、发芽、开花、收获、采摘等子文件夹,掐算着物种的生长时间,在作物快要冒芽的时候提前架上延时拍摄机器去获取想要的画面。后来,李子柒又在自己的视频中加入了蜀绣、木活字印刷、文房四宝等非遗文化的内容。
在接受采访时,李子柒表示,自己未来的工作会着眼于三个方面:一是建立乡村振兴可推广、可循环的试点,真正实现老百姓的增收;二是非遗传统文化的传承和传播;三是对青少年的引导,她说,“不希望以后的孩子说他们长大了想当网红、当明星,希望他们能够有正确的价值观。”(记者 刘雨涵)
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