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“在上海，为全球”。

在探索具有中国特色、时代特征、上海特点的超大城市发展新路上，上海多年来涌现出了一系列具有标杆性、可复制性的优秀实践案例。其中，作为城市运行不可或缺的市场主体，各类企业在推动城市高质量发展的过程中发挥了关键作用。

第五届进博会上，位于国家会展中心（上海）新闻中心的一楼开设了“在上海、为全球” IP SHANGHAI最佳实践展。

实践展围绕人民城市建设“创新、生态、文化、幸福、开放”等五大主题，通过在沪中外企业传播案例，充分展示企业作为城市高质量发展的见证者、共创者和共享者，在重大发展议题上不断推动本地实践，在全球舞台上打响上海城市IP，使中国经验更好地融入全球体系。

11月7日，拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆分享了该品牌与上海改革开放同行近30年的心路历程。

最初的合作

拜尔斯道夫集团是一家来自德国的百年护肤集团，自1994年正式进入中国以来，拜尔斯道夫即扎根上海，辐射全国，并作为外资企业的代表之一，积极融入中国双循环新发展格局。

“我们在上海见证了中国对外开放的全形态成长。”雷开霆说，跨国公司选择投资地，远不止看返税，更多是看整个营商环境。

“上海这座城市有很多优点，比如说包容，比如讲究商业信誉。”雷开霆举例称。

采访中，雷开霆分享拜尔斯道夫刚到中国的时候，选择与上海日化二厂合作的原因：“因为它们能够生产百雀羚，意味着成熟掌握生产妮维雅所需要的冷霜技术。”之后，拜尔斯道夫给上海日化二厂提供技术支持，让工厂生产的产品实现出口。

持续的见证

而上海这些年的高水平开放，让雷开霆深感振奋。

2017年3月，进口非特殊用途化妆品审批改备案工作在上海自由贸易试验区率先试点推行。

2018年9月，在上海市浦东新区试点基础上，国务院决定在天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川和陕西10个自贸区，推广复制上海市浦东新区经验，扩大试点实施首次进口非特备案工作。

2018年11月9日，国家药品监督管理局发布公告，自当年11月10日起，在全国范围内统一实施首次进口非特殊用途化妆品备案（简称“进口非特备案”）管理，结束首次进口非特殊用途化妆品现行审批管理和自贸试验区试点实施备案管理“双轨管理”模式，国家药品监督管理局不再受理进口非特殊用途化妆品行政许可申请。

以往需要审批才能进入国内市场的非特殊用途化妆品，以后只需备案就能进入，并接受中国政府事中事后的监管。这样一来，国外非特殊用途化妆品审批时限由以往3个月左右缩减为5个工作日，这也为国外化妆品在上海首发提供强有力的可能。而审批改备案的制度，最早就在上海试点。此次全国推广后，上海区与区之间的政策差异也将打破。

拜尔斯道夫成为直接受益者。审批的加速直接加快企业创新研发以及上市的步伐。雷开霆说，这些年，它们见证了上海化妆品行业高质量发展。而今，上海化妆品行业集聚发展。不仅有中心城区的办公及销售便利，还有高端制造业的长足发展，人才引进政策，服务业，金融业，甚至高校等学术机构的支持等。

2021年，拜尔斯道夫首次亮相进博会，充分展示了其与中国的情缘，还以此为契机与德国总部进行了多次互动，收获了来自全球董事会及员工的诸多赞誉。

2021年12月21日，拜尔斯道夫宣布收购奢侈美妆品牌香缇卡。

雷开霆说，明年，拜尔斯道夫一定携新品牌，重返进博会。