黄牛号贩子跑腿代挂号北京上海南京天津18901078755

中山大学中山眼科中心黄牛代挂号电话票贩子号贩子网上预约挂号,住院检查加快,“双11”进行时,小心!“种草笔记”“热搜”

10-29 实时新闻

黄牛号贩子跑腿代挂号(18901078755)微信需要挂号联系客服(18901078755)各大医院服务项目!专家挂号,办理住院加快.检查加快,产科建档,指名医生挂号北京,上海,南京,天津.广州,各大医院代挂号

今年的“双11”启动得格外早。这几天,淘宝、天猫、京东等各主要电商平台上满是促销信息;社交平台、直播间以及不同的热搜榜单里,也频繁出现“双11”字样。在不少消费者看来,电商平台和社交平台功能不同——前者用来“买买买”,后者则是“买买买”之前的“做功课”阶段,因为各种“种草笔记”和“热搜”提供了了解产品的新渠道。

那么,这些“种草笔记”“热搜”靠谱吗?

“种草笔记”能动心吗?

广告公司负责人司妲(化名)说,现在不少品牌认为社交平台的“种草笔记”比硬广告更有吸引力,因为普通消费者的现身说法比“王婆卖瓜”有说服力。事实上,不仅社交平台上有“种草笔记”,短视频平台及传统电商平台都新设了类似板块,推广“普通消费者代言”。不过,并不是所有的“普通消费者代言”都真实,“一部分‘种草笔记’来自有真实购买经历的消费者,另一部分是品牌的刻意为之。”司妲透露,很多广告公司都有对应的“达人名单”,供品牌方选择;有的品牌方也组建了自己的“达人团队”。所谓“达人”,有点类似“KOC(关键消费者)”,大多是一些拥有粉丝的普通消费者。他们记录自己的使用心得,激发其他消费者的选购兴趣。由于达人与品牌方或多或少有些利益往来,所以发布的“种草笔记”往往会美化产品。某企业市场推广负责人严言(化名)也承认,品牌鼓励KOC在各种平台发布“种草笔记”,而且这种推广成本远低于硬广告,“我们提供样品,让他们撰写报告,我们再根据帖子的点赞量或阅读量给予奖励。一篇的奖励金不太高,可能就几十元;点赞量或阅读量特别高的,才能拿到数百元或上千元奖励。”他说,KOC对此积极性很高,“有的KOC觉得即便没有奖励,也能一直能收到样品,相当于‘薅羊毛’,所以乐意参与;还有一部分KOC研究了不同平台的传播规律,写几百个字或发布一段小视频,就能获得很高的点赞量或阅读量。从而赢得奖励。”据他观察,部分KOC一天能撰写四五条使用报告,点赞量或阅读量都不俗,按照每篇500元奖励,单日收入可达数千元,“‘专业种草’已经成为一项工作,还有专门的通告公司会招募‘KOC’乃至提供‘种草’内容的模板。”然而,“虚假种草”和组织KOC“虚假种草”的通告公司都可能触犯平台规定。今年初,小红书曾对多家通告平台和MCN营销机构提出诉讼,指出这些机构从事“代写代发”虚假“种草笔记”业务,帮助商家及博主进行虚假推广,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,也严重损害了用户的合法权益。为此,小红书要求相关机构立即停止虚假推广交易等行为,并赔偿平台经济损失。据小红书官方数据,自2021年12月启动“虚假种草”专项治理以来,已封禁81个品牌及线下商户,处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。“平台的处罚确实很严厉,但区分真假‘种草笔记’并不容易,还有很多含有水分的笔记游离在监管之外。”司妲和严言都说,很多达人或KOC的背景普通,看上去就是“普通消费者”,撰写的也是带有个人主观感受的使用报告,“不能不允许消费者为产品点赞吧?”如何区别“真心赞美”和“软性推广”,考验着平台也考验着消费者。司妲和严言建议,消费者可以多看几篇“种草笔记”,以全面了解产品或服务。对部分特别火爆的“种草笔记”,也可以查看一下发布者发布的其他内容,判断到底是专门撰写软广告的“达人”,还是分享真实使用心得的普通消费者。

“热搜”真的热吗?

“双11”还出现在各种热搜榜单上,其中不乏进行大促的品牌和产品。那么,这些品牌和产品真的是因为热卖或消费者口碑,才冲上热搜的吗?答案也是“不一定”。一方面,热搜榜单中有广告,只不过广告与通过热点形成的“热搜”内容,有显著区分。以微博热搜为例,正常形成的“热搜”前有编号。据微博官方账号@微博管理员介绍,平台的算法机制会计算所有热词的综合热度,包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标,每分钟计算一次,取前50名展示。不过,在热搜榜排序之外,微博提供了两个广告资源位:一个在第3位热搜词之下,一个在第6位热搜词之下。其中,商业广告会展示“商”标签。微博还明确,广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其它词的热度计算。记者查询今年“双11”启动以来的微博热搜发现,不少品牌确实通过广告资源位的方式进入了热搜榜单,它们与正常形成的热搜结果也有明显区分。消费者看到这类热搜,可以留个心眼,了解相关内容来自品牌投放。另一方面,也存在“水军”制造“热搜”的现象。虽然各家平台都表示,为确保热搜榜单客观中立,有“反水军”算法设置;但“水军”作为互联网黑灰产业链的组成部分,具有一定的隐蔽性,既考验着各平台的“反水军”能力,也对消费者的辨别能力提出挑战。某营销公司负责人占挺(化名)透露,部分热门话题的参与者同样是“普通消费者”,“他们身处全国各地,使用不同城市的网络IP,在品牌或营销公司的授意下,围绕同一个话题各抒己见或转发推广。在这种情况下,如何判断他们是‘水军’?”他觉得,除了平台要提升针对“水军”虚假营销、恶意营销的辨别和打击外,消费者面对各种热搜榜单也可以更“淡定”:“这类榜单只能作为获取信息的途径,看看消遣没问题,但不能太当真,不要全相信。”

“好评如潮”能信赖吗?

需要挂号联系客服 黄牛号贩子跑腿代挂号北京上海南京天津18901078755


X

截屏,微信识别二维码

微信号:18901078755

(点击微信号复制,添加好友)

  打开微信