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牡丹国色天香、雍容华贵，是中国牡丹之都菏泽最具代表性的城市名片，也是极具中国特色的对外传播文化符号。

4月9日，由中共山东省委宣传部、中国外文局主办，中共菏泽市委宣传部、中国外文局文化传播中心承办的“菏泽牡丹国际传播论坛”在山东省菏泽市举办。

山东省委宣传部分管日常工作的副部长、省文明办主任、省新闻办主任袭艳春在论坛上表示，牡丹一直备受中国人民喜爱，国色天香的牡丹与千百年来积淀的中华优秀传统文化交相辉映，形成了牡丹独有的寓意和气韵。要传递各国人民对和平发展的美好愿景，讲好菏泽牡丹繁荣昌盛之花的故事，为推动构建人类命运共同体贡献力量。

中国外文局副局长陆彩荣在视频致辞中指出，面对新形势和新技术发展，需要进一步创新牡丹国际传播方式载体，促进产业发展、推动文化交流。

如何充分挖掘菏泽牡丹国际传播价值？向世界讲好牡丹故事？论坛举办期间，澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访了国际关系学院教授、战略传播研究中心主任纪忠慧。他表示，未来菏泽牡丹文化的国际传播路径应该在依托互联网、开发互联网、强化互联网思维上下功夫。

“与讲好菏泽牡丹文化故事密切相关的是话题性。”纪忠慧提到，牡丹文化不仅非常适合于短视频的跨文化传播，更能发挥短视频的圈层传播优势。建议孵化一批菏泽牡丹文化的短视频账号，打造一批原生态菏泽牡丹文化网红，建立优质内容生态，持续扩大菏泽牡丹文化的互联网影响力，带动产业与文化协同发展再上新台阶。

国际关系学院教授、战略传播研究中心主任纪忠慧。

【对话纪忠慧】

澎湃新闻：牡丹的视觉优势体现在哪？如何利用数字化技术，创新牡丹文化的传播和呈现方式，与当下年轻人的喜好合拍？

纪忠慧：牡丹的视觉特点是花朵硕大、花瓣儿厚重、色泽艳丽、仪态优雅端庄，故有花中之王、国色天香的美誉。这种视觉意象，与青年人追求卓越、追求个性、敢为人先、勇于担当等价值取向形成暗合。可以说，牡丹的意象之美与青年人的精神特质是相互融通的。

同时，中国人从牡丹的视觉特点中，引申出花开盛世、国泰民安、繁荣昌盛等象征意义。如今，中华民族伟大复兴已进入不可逆转的历史进程，青年人完全可以从牡丹的视觉特点中建构牡丹文化的最新表述，赋予更多时代意义，踔厉奋发，拒绝“躺平”，消解“丧文化”等洋糟粕，像牡丹一样，不畏谗言，不惧讥讽，把握人生出彩的机会。

从这个角度来看，只要充分开发数字化技术，创新牡丹文化的呈现方式，完全可以让青年人成为牡丹文化的爱好者和传播者。青年人就像八九点钟的太阳，朝气蓬勃，有想象力，有创造力；95后都是互联网原住居民，对网络数据具有极强的应用开发能力。年龄优势和技术优势的叠加，使青年人成为智能新媒介时代牡丹文化创新传播的主体。增强牡丹节会文旅活动对青年人的吸引力，并以多种方式积聚青年群体的人气，成为未来牡丹文化传播的重要支撑。

澎湃新闻：在对外传播中，菏泽牡丹文化有哪些优势和机遇？

纪忠慧：菏泽古称曹州，牡丹栽培盛于明清时期，相对于洛阳牡丹来说是后起之秀，但由于菏泽的土壤、气候等更适合牡丹生长，菏泽牡丹后来者居上，遂有“洛阳牡丹甲天下，曹州牡丹甲洛阳”之说。如今，菏泽成为全国面积最大的牡丹种植基地，被中国花卉协会命名为“中国牡丹之都”。因此，与洛阳牡丹相比，菏泽牡丹在产业规模和深度开发上更胜一筹，但在诗词歌赋和传奇故事等文化资源方面稍逊风骚。

菏泽牡丹文化的国际传播不仅有产业规模优势和独特地域优势，更有山东省与菏泽市党委、政府及职能部门的重视和大力推动，坚持数年打造“世界牡丹大会”“菏泽国际牡丹文化旅游节”等节会品牌，这是汇集成菏泽牡丹文化名片的重要支撑。

中国人自古就对牡丹的独特意蕴情有独钟，“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”这句脍炙人口的诗句写出了中国人自古以来对牡丹的热爱。牡丹的意象之美与中华优秀传统文化对幸福美满、繁荣昌盛、富贵祥和等价值的追求十分契合。

当前，世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴战略全局相互激荡，国际环境复杂多变。在这一背景下，加强低政治领域的文化交往，尤其是发挥菏泽牡丹的地域文化优势，成为新时代国际传播的重要抓手。