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第八届中国（四川）国际旅游投资大会开幕式。
　　王玉贵摄（人民视觉）
　　数据来源：四川省文化和旅游厅

11月10日，2022四川省文化和旅游发展大会在南充阆中市举行。从秀甲天下峨眉山到引人入胜九寨沟，从天府之国成都到千年古城阆中，四川省文化和旅游发展大会目前已连续举办4届，全省多个市县也召开了本地的文旅大会，全省上下形成了推进文化旅游融合发展的可喜局面。

四川是我国重要的文化发源地和旅游胜地，享有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”的美誉。近年来，四川省委省政府采取措施加快文旅业发展，着力建机制、搭平台、塑品牌，文旅业已形成万亿级产业集群，对全省地区生产总值综合贡献率达25%。与四川省文化和旅游发展大会同天开幕的第八届中国（四川）国际旅游投资大会，吸引全省21个市（州）集中签约150个重大文旅项目，签约总金额达1852.09亿元，给四川文旅业带来了信心和动力。四川省委主要负责同志强调，要认真贯彻落实党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文化和旅游融合发展，积极应对新冠肺炎疫情冲击，坚定信心、迎难而上，加快建设文化强省旅游强省，为全面建设社会主义现代化四川作出更大贡献。

文化赋能，丰富文旅新内涵

以文塑旅，以旅彰文，深化文旅融合发展。四川充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣，为文旅发展凝聚强大力量，助力“文旅+”“+文旅”业态加快发展。

走进绵阳市安州区桑枣镇齐心村，青山绿水间点缀着各色民宿。白天，翠林修竹、溪水潺潺；夜晚，繁星闪烁、灯火璀璨。在“后疫情”时代，当地民宿经济在节假日异常火热，一房难求成常态。

位于齐心村的蝴蝶谷景区，依靠得天独厚的生态环境优势，一度成为绵阳“网红打卡地”。如何让“网红打卡地”成为留得住人的“财富聚集地”，当地的青年创客在传统文化、本土文化上做文章，先后打造了古磨坊、拾贰工坊等沉浸式体验场所，邀请剪纸、陶艺、金钱板等非遗传承人进行“点单式”教学，让游客亲身体验传统文化活动。

“文化是民族的精神命脉，旅游是传播文明、交流文化的桥梁，二者相伴而生、密不可分。”四川省文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康表示，推动文旅融合发展，事关文明交流、文化繁荣和民生福祉，作用突出、地位重要、意义重大。

丹棱县以文旅融合发展需求为导向，坚持“严格保护、尊重传统、适度开发、产村相融”的原则进行保护性开发，把幸福古村生态民宿聚落项目（幸福岭）打造成农文旅融合的标杆，荣获第十九届精瑞人居奖。同时，将大雅堂博物馆等文化场馆设施融入旅游产品和线路，开发文化体验、自然科普、农事体验等研学产品，开展研学旅游、国学文化等活动。“项目全面投入使用后，预计年接待游客25万人次，实现旅游综合收入1.2亿元，带动就业2000余人，当地群众人均年增收约0.5万元，村集体经济年均增收约10万元。”丹棱县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，幸福岭项目将激活幸福古村的传统文化发展生命力，吸引越来越多的人到古村留宿、旅居，成为区域经济发展和群众增收致富的重要载体。

作为联合国教科文组织“历史村镇的未来”国际会议现场参观点、全国首批乡村旅游重点村，幸福古村的华丽转身，是四川文旅事业高质量发展的一个生动注脚。

错位发展，形成旅游新消费

挖掘消费潜能，提振文旅市场。四川出台系列文旅消费挖潜政策措施，实施文旅消费提振行动，大力培育数字文旅、夜间文旅、音乐旅游等新型消费场景，促进消费回补、释放消费潜力。自今年暑假以来，四川多地持续通过发放消费券、开展特色活动等方式，促进文旅消费回暖。截至目前，全省已成功创建国家文化和旅游消费示范城市1个、试点城市5个；国家级夜间文化和旅游消费集聚区13个，数量位居全国第一。

“总要去一趟都江堰吧，吹一吹南桥的晚风。”“去不了厦门看荧光海，那就来都江堰看‘蓝眼泪’。”今夏，都江堰的南桥和仰天窝天府源廊桥夜景在短视频平台上火了。为了更好地促进地方经济发展，激发市场活力，都江堰市在“夜经济”上持续发力，大力发展夜间文化和旅游经济，加快提振文旅消费。都江堰市相关负责人表示，“夜经济”的烟火气升腾，一方面带动了地方经济增长，另一方面也为希望拥有美好生活的都江堰人民种下了新的期许。