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外国游客在海南三亚大悦城购物。

李学仕摄（人民视觉）

外国游客在浙江省金华市义乌国际商贸城选购玩具。

张鹰摄（人民视觉）

“跟我一起开箱在中国买买买的成果”“中国俘获了我的心，还有我的钱包！”

近日，China Haul（中国购物开箱）相关视频在海外社交媒体平台上兴起热潮。科技产品、国潮服饰、美妆好物、中医养生用品……堆叠整齐、几乎溢出屏幕的货品占据了视频封面。不少来华的海外旅客回国后纷纷晒出自己在中国购物的“成绩单”，梳理来华购物攻略，相关视频收获大量点赞和关注。

“China Haul”为何成为新潮流？

中国购物开箱视频里，藏着哪些新意？

去中国旅行前需要准备什么？对于不少海外游客而言，答案是三个空行李箱。在不少海外博主的镜头里，购入的中国好物多到要用公斤来计量，拆箱时摊满整间屋子；还有博主连续发布视频展示购买的潮服配饰，将账号内容变成了“电子试衣间”。

拉开行李袋、拆开快递盒，跟着博主的镜头逐一取出商品，聊聊选购故事与使用感受……近年来，以“Shopping Haul”为主题的开箱短视频长期活跃在海内外社交平台。与传统开箱视频相比，“China Haul”中国购物开箱热潮呈现出一些新亮点。

中国社会科学院大学品牌领导力研究中心执行主任刘慧表示，“China Haul”不只意味着“买得多”，更折射出中国商品出海在产品结构、传播路径上发生的新变化。

一方面，海外网友眼中的中国“好物清单”不断更新。口袋云台、运动相机、AI眼镜等科技好物，成为很多游客来华必淘的科技装备；设计感十足的国潮服饰、新中式鞋履成为海外年轻人追捧的“社交货币”；川贝枇杷膏、艾灸器具等中式养生产品，被海外网友亲切称作“东方神药”；风靡海外的国货美妆，更是催生了专属标签“C-Beauty”。

中国传媒大学编辑出版学系副主任白晓晴指出，这些走红海外的新潮国货，大多并非流水线量产的复刻品，而是融合技术创新与东方美学、承载文化内涵的产品。“China Haul的出圈并没有为了迎合海外受众剥离自身文化属性。草本香皂、艾灸用具等产品保留了浓厚的本土色彩，反而成为一种稀缺的审美资源，赋予了商品独特的符号溢价。”

另一方面，国货走向世界的传播逻辑已经发生改变：由过去企业主动出海推介，转变为海外消费者自主发掘。刘慧解释，海外消费者来华亲身挑选商品，回国后通过短视频、开箱直播分享给本土受众，形成“体验—购买—分享—复购”的传播闭环。“消费者身份由此转变，他们既是买家，也是内容创作者与品牌传播者。”

除商品本身，“China Haul”视频还给海外受众带来全新观看体验。白晓晴表示，传统Shopping Haul视频重在展示个人购买力、审美品位，追逐主流时尚。而中国购物开箱更像一部跨文化探索微型纪录片。“博主扮演着文化探索者角色，他们展示的不仅是商品本身，还有那些令海外受众感到新鲜的使用说明、包装设计。这种叙事回应了海外受众对中国文化的好奇心，将中国文化嵌入普通人的日常消费场景。”

中国为何成为海外“扫货”目的地？

海外社交媒体上，来华扫货、开箱中国好物的讨论持续升温。大量海外网友自发制作购物攻略，除整理购物地图、退税流程、跨境物流指南外，还摸索出不少“扫货秘籍”。

澳大利亚博主莎拉分享了“人未到、货先至”的玩法——提前在电商平台下单，将商品直接寄到入住酒店，抵达后便可就地拆箱。还有博主探索出“旧衣换新装”的打包妙招——出发时行李箱装满旧衣物，抵达中国后将旧衣捐往回收渠道、清空箱体，再用来塞满采购的货物。

入境旅游消费数据与“China Haul”热潮相呼应。2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。从支付宝披露的数据来看，“十一”假期前4日，通过Alipay+合作钱包办理的平均单笔退税商品售价约7000元人民币。

中国为何成为海外“扫货”目的地？

走进热门旅游城市的商店，挑选国风文创、定制传统服饰、与智能机器人互动成为不少游客的打卡项目……不断创新的消费场景，让来华购物更有新鲜感。

白晓晴指出，当下中国产品在技术与设计理念上的持续焕新，正在逐步打破由早期国际贸易格局塑造的固有刻板印象。刘慧从供给端分析指出，依托国内完整产业链的快速响应能力，本土产业能够持续满足海外消费者个性化、多样化的采购需求，形成供应链、场景创新等综合优势。

与此同时，采购中国好物变得更加容易。