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图①：展现深圳科技特色的一款创意数码产品。
　　图②：上海武康大楼。
　　图③：“风声水起”礼盒。
　　图④：黑龙江哈尔滨中央大街。
　　图⑤：蝴蝶酥。
　　图⑥：广东深圳欢乐海岸。
　　以上图片均为AI生成配图

小小的一件伴手礼，承载着一座城市的文化记忆与产业气质。从上海的海派点心到哈尔滨的文创礼盒，再到深圳的科技好物……近年来，多地立足自身禀赋探索差异化发展路径，让“城市礼物”跳出传统特产纪念品的单一范畴，成为串联商业创新、文化创意、科技赋能的城市流动名片，在扩内需、兴产业、塑品牌等方面释放出多重价值。

——编  者

政策引领

城市礼物提质扩容

城市礼物的快速兴起，既是消费升级的市场选择，也是国家层面促消费、扩内需的重要布局，其背后是文旅产业深度融合与城市商业提质的双重驱动。

2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，明确提出推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。2025年，商务部等6部门印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，进一步支持各地培育打造“城市礼物”高品质特色产品，引导其进入退税商店，将城市礼物作为丰富商品供给的重要抓手。

城市礼物作为可携带、可复购的消费载体，能够将游客的短期游览转化为可持续的商品消费，带动食品加工、文创设计、智能制造等上下游产业协同发展，推动地方零散特产、手作产品走向标准化、品牌化，助力本土中小企业与老字号突破地域局限。

上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏表示，如今，城市礼物正从传统伴手礼升级为高品质消费引擎，是展现城市魅力的鲜明名片。

在哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团经营管理部副部长黄金看来，城市礼物还是激活地方特色资源、延续文旅热度的重要载体。

从顶层政策引导到地方主动探索，城市礼物已成为扩内需、兴产业、塑品牌的重要抓手，各地立足不同资源禀赋，正走出各具特色的发展路径。

创意赋能

传统风物破圈传播

“上海礼物”锚定首次来沪旅客、往返常客及亲子家庭等客群，兼具多重发展价值。它是入境流量的“转化器”，紧扣离境退税政策红利，推出融合大白兔奶糖、石库门元素的特色礼盒，带动客单价与复购率双增长；是优质资源的“集成者”，串联“上海设计”、赛事展演等分散资源，推出赛事收藏盲盒、高端定制款等稀缺供给，推动产业资源价值跃升；也是城市叙事的“翻译器”，以国际化设计解码本土文化，以情感认同带动口碑传播。

在上海市文化和旅游局等单位组织的“上海礼物”评选中，百联逸刻开发的哈酥蝴蝶酥礼盒入选。

蝴蝶酥通常被认为源自20世纪初的法国，民国时期进入了上海的西饼店。经过几十年的“海派改造”，上海蝴蝶酥渐渐形成了自己的风格——甜度较欧美传统更节制，还发展出咸香等多种口味。

蝴蝶酥好吃，可市面通用基础工艺技术门槛偏低。量产蝴蝶酥如何与专业烘焙店同类产品做出差异？

“既然是‘上海礼物’，就要尽量保持本地口味。”百联逸刻首席研发官曹旦介绍，酥脆是评价蝴蝶酥好吃与否的重要指标之一。市面上售卖的机器产蝴蝶酥通常起酥100多层，而逸刻哈酥创新制作工艺，起酥可达255层；原料上采用进口黄油，提升整体奶香和酥脆感，外形上也更加膨松饱满。

哈酥蝴蝶酥在产品命名和包装设计上，以新国潮概念玩法拥抱年轻一代。“阿拉用点心”一语双关，既有沪语“吃点心”之意，也寓意“用心”创造美味。包装推出小份装、礼盒装等多种分量规格，满足单人口袋零食、多人家庭分享、节庆出游伴手礼的多场景需求。渠道上除逸刻便利店外，还在高铁站候车厅及主要商圈开设店铺，并可线上下单全国邮送。

如果说上海的城市礼物是在传统商业赛道上打磨品质的创新样本，那么哈尔滨推出的“尔滨礼物”，则是以文化创意激活城市IP（知识产权）的典型代表。

哈尔滨通过将“尔滨”这一游客赋予的昵称转化为城市IP，把金源文化、欧陆文化、冰雪文化等多元地域特色注入产品设计，能够将当地的“冷资源”进一步激活，实现从“冷资源”到“热IP”的转化。“城市礼物既能帮游客留存专属旅行记忆，也能通过自发传播持续延续城市热度，长效塑造城市文旅品牌，培育新的经济增长点。”黄金介绍。

在哈尔滨市太阳岛风景区内的尔滨礼物店内，一款名为“风声水起”的礼盒特别吸引眼球。