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尤利娅（右）在天津达仁堂健康生活馆体验中式养生茶。

受访者供图

中国银行湖南省分行营业部的外币自助兑换机。

人民日报记者 申智林摄

外国游客在陕西西安城墙上骑车游览。

薛 刚摄（新华社发）

“购在中国”活动正如火如荼开展。各地围绕扩大优质商品和服务供给、创新多元化消费场景、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面发力，创新培育了一批品质优、信誉好的中国消费名品，形成一批高水平、高能级的文化演出、文博展览和体育赛事矩阵，打造出一批多元业态融合、优质资源集聚的特色商圈和街区。

“五一”假期，丰富多彩的活动和质优价美的产品供给，不仅满足了国内消费者的需求，也让不少外国游客体验了“中国游”“中国购”的精彩。

一家老店

特色产品凭借实力出圈

“五一”假期首日，天津古文化街人气颇旺。听完相声，又买下几幅杨柳青木版年画后，俄罗斯女孩尤利娅直奔此行的重要目的地——达仁堂健康生活馆。

“我们一家人都对中医养生感兴趣。”尤利娅告诉记者，在她的家乡莫斯科，有不少中医养生馆，她是养生馆的常客，最喜欢中医推拿和针灸。来天津前，她特地查了攻略，“听说这家店有很多中式养生产品。”

刚进店，尤利娅就被一块“搓丸板”吸引。“压板力度要均匀，蜂蜜量加到刚好能使山楂粉凝固成条……”工作人员向游客介绍，这里能“手搓”山楂丸。尤利娅来了兴致，上手尝试，将山楂粉与蜂蜜在搓丸板间翻滚，3分钟后，几颗锃亮的褐色“药丸”就做成了。

在非遗展示区，尤利娅选了由薰衣草和酸枣仁组合成的“安神配方”，紧接着现场捣药、装袋，制作出一个香囊。

边看边体验，不知不觉过去40多分钟，尤利娅的购物篮满满当当：10服由山楂、陈皮和柠檬片搭配的“消食茶”，10个含有中草药成分、具有创面修复功效的润唇膏，5盒伏湿膏……尤利娅还特意为患有心脏病的爷爷选购了一串“合香珠串”，珠串上挂着一个小葫芦，可以装下几粒速效救心丸。

“以前以为中药只是苦涩的汤药，没想到这趟旅程，让我解锁了这么多关于中式养生的‘新玩法’。”尤利娅说。

“让中医药文化活起来，我们努力将传统智慧与当下潮流结合，产品更加年轻化、更有国际范儿。”达仁堂第四代传人翁悦介绍，津药达仁堂集团已有近百个产品、超140个品规在20多个国家和地区注册，2025年企业海外销售同比增长30%。

去年底，天津推出10条“津城中医之旅”线路，达仁堂健康生活馆正是其中一站。集餐饮、零售、体验、文创功能于一体的健康生活馆，成为中医药“消费+体验”的新场景。

“近年来，入境游客对中国特色文化产品、新兴场景的消费需求越来越高。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍，今年3月，天津市商务局印发2026年重点促消费活动安排计划，提出打响“购在中国  津彩消费”品牌。“五一”假期，天津推出800余场促消费活动，以沉浸式场景、潮流化体验和全方位优惠，努力打造“吃住行游购娱”一体化的消费盛宴。

一个商圈

便利举措助力体验升级

落地长沙黄花国际机场，直奔五一广场——打开某社交软件，“外国人在长沙”的词条下，不同语言交织的旅游攻略里，很多入境游客这样初识湖南长沙。五一商圈里，坡子街、黄兴路、太平老街……一条条集聚文化味、富有烟火气的老街巷，凭实力“圈粉”外国游客的同时，也在塑造自身的国际范儿。

在长沙理工大学学习的马达加斯加留学生乔纳森，最近没少带朋友到五一商圈聚餐、消费，渐渐习惯了中国高效的移动支付方式。“城市设施不断完善，商品也很丰富，对外国人越来越友好。”他说。

“说好本地话，也说外国话！”坡子街上，坐落于明清老建筑里的餐饮老字号火宫殿，是入境游客的热门打卡地。长沙火宫殿相关负责人龙维说，为更好向世界展示长沙，火宫殿早前就在导览墙上完善了中英双语介绍，近来又邀请湖南师范大学师生志愿者，校准百余种小吃的英译名称，把湘食湘味推向海外。