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图为2月28日在义乌全球数贸中心举行的舞龙表演。

新华社记者 徐昱摄

3月12日，在浙江义乌国际博览中心，中外客商在洽谈商务合作。

时补法摄（人民图片）

今年央视春晚，浙江省义乌市分会场惊艳亮相，演出以“鸡毛换糖”“拨浪鼓”等元素串联，全程展示义乌的发展历程和“国际范儿”。与此同时，义乌全球数贸中心也借着分会场主舞台的身份，走进亿万观众视野。

作为义乌第六代市场的标志性项目，2025年10月14日，全球数贸中心正式开业运营，迎接全球客商。面对这个“新面孔”，许多人不禁疑问：与我们熟知的传统贸易市场相比，第六代市场有啥不一样？为何“世界超市”义乌要开启新一轮市场升级？带着这些问题，笔者进行了采访。

市场迭代 业态焕新

如果说20世纪80年代，义乌街头涌现出的众多路边贸易摊位是第一代市场，那么随后搭建起来的成片棚子，则开启了第二、第三代市场。再后来，一栋栋单体商贸楼拔地而起，楼群商圈不断扩容升级，第四代市场应运而生。而大众耳熟能详的“义乌国际商贸城”，正是推动义乌贸易走向全球的第五代市场。

与前五代市场不同，第六代市场更像是一个功能复合的“综合体”。据了解，全球数贸中心建筑面积为125万平方米，布局有市场、数贸港、商务写字楼、商业街区、公寓5大功能板块。其中，市场板块建筑面积达41万平方米，单个商位标准面积约30平方米。

“在全球数贸中心开店体验很棒，市场环境更好、铺面也更大。”义乌市力天玩具有限公司总经理陈美君说，她还在写字楼板块置业，“楼下展示交易、楼上洽谈设计，再也不需要‘店铺—展厅—工厂’几头跑了。”

不仅聚焦物理空间的扩容升级，全球数贸中心更从行业热度、成长性角度出发，率先启动新一轮“划行规市”。市场板块重点聚焦智能装备、创意潮玩、时尚珠宝等热门赛道，精准对接全球需求新趋势。

“义乌市场发展了40多年，已形成40多个行业的集聚基础，这次新市场的布局变化，就是在原有行业里做精选，推动行业细分升级，朝着更高端、更具IP属性、更国际化的方向发展。”义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平告诉笔者。

“如果没有智能装备区块，我们大概率不会来义乌。”肯綮科技浙江区域负责人王昱翔坦言。这家专注于外骨骼机器人研发的深圳企业，过去更多做工厂订单，如今正在面向更多消费者。

入驻全球数贸中心前，王昱翔考察过多个传统市场，发现同类商户分布零散的问题较为普遍。与此形成对比的是，全球数贸中心选择将同类商户集聚，帮助商户完成了客户的精准筛选。

“来这里采购的客商，本身就是冲着高科技产品来的，这让我们节省了不少寻找目标用户的时间。”王昱翔说。据介绍，智能装备区汇聚了近200家国内先进企业，产品涵盖智能无人机、无人化装备等多个领域，这让“抱团出海”变得更加容易。

全球数贸中心还着力打造场景式、一站式的展贸新模式。围绕时尚、母婴等消费主题，将相关细分品类集中布局，推动传统单一类目批发转向以新消费场景为导向的多类目组合批发。

“比如，采购母婴产品的客商，在采购完童装后，就能在相邻店铺发现与之关联的玩具、洗护用品及孕产用品。”朱幸平说。基于“上下游就在上下楼和隔壁”的产业空间规划逻辑，市场有机整合关联品类，方便客商一站式采购，选品效率得到了极大提升。

朱幸平指出，随着生活水平的提升，消费者在采购时愈发注重环境体验，追求产品质量与价格的合理匹配，而非一味追求低价。这一变化，是义乌市场实现再次迭代的重要原因之一。

重塑内核 商品出新

市场升级换代，市场里的人也在变。

相关数据显示，入驻全球数贸中心的商户中，“商二代”“创二代”等新生代占比已达52%。新一代创业者正以不同于父辈的视角与路径，重塑义乌市场的气质与内核。

在一家名为“与季”的店铺内，造型时尚的银饰琳琅满目，顾客络绎不绝，将偌大的空间挤得满满当当。店主季瑞欣是一名95后，家中从事首饰贸易已有30多年。相较于传统意义上待批发的“货”，她更愿将店中饰品称为具有独特创意与美学追求的“产品”。