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从精美的国潮文创到优质的智能家电，从便捷的移动支付到高效的离境退税，丰富的商品、多元的购物体验让外国游客认识中国有了更多更鲜活的载体。今年政府工作报告提出优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。中国旅游业界正不断扩大产品供给，创新消费场景，提升服务品质，持续激发入境游消费活力。

“中国购”成热门话题

从城市商圈到老街市集，从文创潮玩到电子产品，从下单商品到预定旅拍……如今，外国游客正不断解锁在中国购物的丰富体验，中国消费市场持续释放魅力。

在重庆沙坪坝区磁器口古镇，俄罗斯游客哈莉选购了马踏祥云的黄铜摆件送给朋友。在贵州西江千户苗寨，马来西亚游客瑞贝卡体验了扎染制作，购买了一条靛蓝花朵图案的围巾。在北京东城区国子监街，加拿大游客莉莉安身着中国传统服饰，体验了人生第一次旅拍。

在海外社交媒体平台，有不少关于“中国购”的图文和视频。有网友赞叹在北京三里屯的绝佳购物体验，十几秒的短视频中，服装店、书店、甜品店琳琅满目，评论区中，有人直呼“被种草”“想打卡”。在中国购物的性价比也是讨论热点，“5美元在中国能买到多少东西”类似话题层出不穷，有网友分享了自己在中国便利店用5美元买到一摞零食与饮料的体验，帖子获接近70万浏览量，更有超过1万点赞，“我喜欢中国”“太实惠了”的评论连连。

从博物馆的文物造型冰箱贴，到主题乐园的春节主题T恤，再到潮玩门店的“大国重器”积木，都颇受外国游客青睐。外国游客的购物清单也涵盖了科技品类，他们体验无人机、折叠屏手机，爱上中国国货的科技范儿。据文化和旅游部部长孙业礼介绍，现在入境游客的购物清单在不断拓展、扩容，从手机、无人机、VR眼镜等电子产品，到文玩、文创、潮玩，都成为外国游客眼中的中国特产、中国好物。

“在上海南京东路，领队跟希腊旅游团30名游客说，给大家在南京东路一个小时购物时间，但几乎所有游客都要求至少安排两小时。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，“导游会向外国游客详细讲解中国商品以及‘离境退税’政策。外国游客除了对博物馆文创和丝绸、定制中式服装等商品的喜爱始终不减，还喜欢购买手机、电脑、VR眼镜和智能电饭煲、扫地机等科技类商品。”

据介绍，春秋旅游今年将在增加入境游客来华天数以及提升消费体验上继续发力，让入境游客不仅能更加充分地感受中国文化的历史感与现代感，还能在轻松愉悦的氛围里，将富含中国文化元素与科技体验的商品带回去，带动旅程美好记忆的“消费刚需”。

国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。中国正用满满诚意与过硬品质，让全球游客带走多重好礼，感受活力中国。

购物场景更加丰富

如今，外国游客在中国的购物场景正不断丰富，消费足迹遍布不同类型的商业场所：在北京王府井、上海南京路等城市核心商圈，智能穿戴与国潮服饰成为热门选购品；在海南海口国际免税城等多地免税店，外国游客以有吸引力的价格购买时尚产品；在广东深圳华强北等电子产品卖场，无人机和VR眼镜备受青睐；在北京南锣鼓巷、重庆磁器口等特色文化街区，外国游客热衷于挑选文创手信与非遗工艺品；在浙江杭州丝绸城、四川成都宽窄巷子，丝绸制品与大熊猫文创人气高涨。

外国游客不仅能在机场免税店购买性价比高的商品，在一些城市内的免税店也能轻松购物。记者从中免集团了解到，深圳、广州、成都等市内免税店推出“免税+有税”“线下+线上”“进口+国产”的多元经营模式，在有税区域同步布局“离境退税”业务。

广州市内免税店有税区域专设国潮主题馆，将广彩、牙雕技艺与现代设计相融合，打造兼具文化与消费属性的“可带走的手信”，为消费者提供融合城市印象、地域文化与免税购物相结合的独特体验。深圳市内免税店有税商品区引入潮玩集市、国潮美妆等特色板块，集中展示华为、荣耀、科大讯飞等优质科技品牌，打造“深圳之光”科技体验廊，营造“免税+体验+文化”的零售新场景。成都市内免税店深度融合四川文化元素，精选川酒、三星堆文创等名优特产，打造大熊猫主题国潮专区，实现文化资源向消费吸引力的转化，营造“国际品质+本土特色”的消费新场景，成为成都又一具有辨识度的城市名片。