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马年春节，一个叫“哭哭马”的玩偶，3天订单暴涨300%；为一场演唱会，年轻人“打飞的”奔赴另一座城；为心仪IP，爱好者蹲点抢限量联名款；在上海复兴岛，百年工业遗存变身“RED LAND”开放世界冒险岛，年轻人争相打卡……从线上“种草”到线下“打卡”，从个体情绪表达到文化表达，年轻人正在带动消费新风潮。

今年全国两会，“消费”成为高频词。政府工作报告共33次提及“消费”，代表委员热议中，一个新概念引发关注——“青春经济”。共青团中央提交的《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》（以下简称《提案》），为这股由年轻一代催生并主导的经济浪潮建言献策。

“青春经济”激活文化消费市场

什么是“青春经济”？《提案》提到：以青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类、知识赋能类、数字娱乐类的经济活动蓬勃兴起，为促进经济高质量发展注入强劲动能、为培育新质生产力发挥先锋作用。

上海百联 ZX 创趣场内，年轻人在挑选心仪的“谷子”。 中青报·中青网记者 王一迪/摄

消费端彰显“青春经济”活力。青年消费者追求的不再是单一产品，而是更加注重情感共鸣、文化认同和价值表达，由“性价比”转向“心价比”。中青报及中青校媒记者调研发现，61.2%的受访青年会为了释放压力、调节情绪而为演出花钱，62.5%的受访青年认为购买潮玩盲盒是在为情绪买单。国研新经济研究院创始院长朱克力认为，年轻一代的消费正变得越来越多元化、个性化，充满文化感、设计感和科技感。“这些特性与社会跃迁密切相关。”

消费端的热情，同时在生产端转化为实实在在的创造力。中国青年报社《青年茶座·两会青年说》节目中，两位年轻人讲述了他们的故事。伊布开了一家娃衣工作室，给拉布布、玲娜贝儿等热门玩偶设计服装，500元左右的价格常常供不应求。“点绛唇”京剧咖啡店主理人刘振，把戏曲工作室改造成京剧咖啡馆，为年轻人推开一扇了解传统文化的窗。在江西南昌，00后“海绵汉堡”主理人吴骏鹏抓住“地摊经济”与自媒体流量的东风，将江西辣酱、老南昌辣藕片融入汉堡，不仅是促销渠道，更是年轻人交流、分享、交友的平台。这种不仅创造了新的就业岗位，更催生了新的经济增长点。

全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民认为，青春经济的本质并非简单的“青年经济”，而是一个时代文化结构和产业结构的体现。“情绪消费让消费需求从物质层面向情感层面跃迁，彻底激活了文化消费市场。”

从小众赛道走向中国经济发展的加速器

一组数据可以看出“青春经济”的规模与潜力。全国政协委员、共青团上海市委员会书记上官剑告诉中青报·中青网记者，2025年上海青年消费占比已达36.2%，90%的青年有过为情绪价值买单的经历。上海宠物消费市场年复合增长率超10%，青年贡献度超60%。Bilibili World展会单场吸引超25万人次，92%为跨城参与。

共青团上海市委员会书记上官剑接受采访

从这些数据不难看出，“青春经济”已不再是边缘的“小众赛道”，而是成长为不可忽视的“经济蓝海”。

“情绪价值”成为消费新引擎。周汉民分析，现代消费市场发展始终围绕“一老一小”展开，银发经济之外，青春经济凭借情绪消费的强大吸引力，成为消费市场的重要增长极。泡泡玛特的崛起，正是抓住了IP人格化、情绪符号化、消费仪式化的核心逻辑。全国人大代表、北京大学博雅特聘教授田轩认为，新一代消费更注重情绪价值、个人认同感和体验，丰富消费供给、创造更多消费场景至关重要。

“政策红利”加速赛道拓宽。 今年2月，“青春经济”首次被写进四川省政府工作报告。上海将“青春经济”明确为“十五五”期间彰显城市活力、激发消费潜力的重要载体。“青春经济”“情绪消费”“青春小店”等在地方两会和相关发展报告中成为热词。从中央到地方，政策层面释放的积极信号，提供了制度支撑。