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2月9日，市民在山东省烟台市芝罘区一处年货市场选购春节饰品。

孙文潭摄（人民视觉）

2月8日，河北省秦皇岛市2026年网上年货节启动当日，主播正在使用网络平台进行直播带货。

曹建雄摄（人民视觉）

2月8日，新疆维吾尔自治区昌吉市花儿小镇花卉市场，各类年宵花争奇斗艳，吸引了不少市民前来选购。

陶维明摄（人民视觉）

近日，在浙江省金华市金东区金义综合保税区保税仓库，工作人员正在忙着运送进口商品。

金思成摄（人民视觉）

直播间里，主播热情推销着非遗糕点，弹幕中“怎么买”的留言刷屏；小区楼下，快递员的配送车装得满满当当，各类年货礼盒堆叠摆放；家庭微信群中，网购的年宵花前脚刚送到，长辈们后脚就开始晒图分享……

眼下，由商务部等多部门指导的“2026全国网上年货节”正在火热进行中，线上消费市场活力持续释放。这一连续举办6年的新春消费盛宴，成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景。

业内人士指出，今年的网上年货节已是融合文化传承、产业升级和联通国内外市场的关键纽带，呈现出“新潮与传统共生”的鲜明特点。年货消费正从单一的“物质满足”转向多维的“精神共鸣”，每一重变化都在助力营造一个更丰盛、更便捷、更有滋味的中国年。

从老传统到新潮流：

网上年货创意多

曾经，置办年货不外乎是鸡鸭鱼肉、酒水饮料；如今，年货的含义已被大大拓宽。从国潮文创到智能家电，再到宠物的新年“装备”，这些彰显个性与潮流的“新年货”，折射出人们对更高生活品质的追求。

“这几年，许多老字号给产品融入更多‘非遗’元素，有历史也有新意，成了我家买春节礼物的首选。”家住北京市朝阳区的王阿姨一边说，一边拆开刚网购到的北京稻香村礼盒。

作为百年老字号，北京稻香村今年打造了多款以“马”为主题的新春系列产品，巧妙融合传统工艺与艺术元素。其首推的贺岁京八件礼盒，把京式糕点制作技艺与春节习俗融合在一起，8块糕点对应8种年味祝福，配上醒狮、花灯纹样，还附赠“食来运转”冰箱贴，为年味添了份趣味。

“这款礼盒上市以来，已经成了我们最‘出圈’的年货产品之一。”北京稻香村相关负责人介绍，现在的消费者对于糕点的追求，已经不仅限于口味，更多了一份对文化上的追求，企业在做年货创新时，其实也在不断挖掘传统文化元素，融入产品中。

《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示，众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺，让“匠心”直观可感，带动其礼盒成交额实现增长。

与此同时，不少传统年味产品也迎来了“变装”升级。曾经以红金为主、银柳为饰的传统春节福桶，如今在电商平台上有了“新面貌”。敦煌纹样、马卡龙色等设计令人耳目一新，孔雀尾、大丽花、木棉花等花材也纷纷加入，整体风格更显清新活泼。这种兼具装饰与DIY乐趣的福桶，正成为许多家庭装扮居所的时尚年礼。不少消费者在电商平台购买半成品自己动手制作，在简单操作中收获一份节日的仪式感。

随着年轻人成为置办年货的主力军，这个网上年货节呈现出年俗新变化。

在四川省成都市工作的95后李悦，今年准备的年货清单充满新潮气息：除了为家人添置智能手表、便携蓝牙耳机等电子产品，还入手了4款马年主题微信红包封面。“过年线上发红包、拜年是常态，好看的红包封面是年轻人的社交标配，身边朋友都在囤。”李悦说。

笔者注意到，近期在小红书平台，“马年微信红包封面”相关搜索量同比大幅增加。其中，一款售价6.88元的微信红包封面已售出超过3000件，网友评价中多提到“炫酷”。这类融合马年生肖、国潮风格的红包封面，凭借设计轻快、个性鲜明、社交属性强等特点，正成为年轻人追捧的年货新选择。

伴随“精致养宠”理念兴起，新式宠物年货成为网上年货节的重要增长点。京东公布数据显示，近一周，宠物托运、宠物美容、宠物疫苗等服务类销量同比增长均达4倍以上，鱼缸、猫狗窝销量同比增长超3倍，储粮桶、猫湿粮、狗干粮等销量同比增长均超2倍。