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近日，新疆维吾尔自治区泽普县举办“乐购新春·金马送福”年货节，以节庆消费带动县域商贸经济提质升级，活跃新春消费市场。

张昀摄（人民视觉）

小朋友在江苏省南京市举行的“乐购新春 苏品苏货”年货大集上观看糖画。

苏阳摄（新华社发）

好吃·马上尝鲜品年味、好住·龙马安居享团圆、好行·马踏春风步锦程、好游·一马纵览好山河、好购·马不停蹄送好礼、好玩·戏马游龙闹新春……农历马年春节来临之际，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合农历马年文化内涵与春节消费特点举办系列活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

连日来，各地“乐购新春”活动准备得如何？商家推出哪些有趣的产品或服务？

活动密集，节庆氛围烘托到位

最近，北京地坛公园内的银杏大道悄然发生了变化：道路两侧的树干“穿”上了色彩斑斓的“毛衣”，印着“招财进宝”“马蹄吉”等不同主题。树梢上，挂满了一盏盏亮红的灯笼；道路旁，简易铁架勾勒出一个个摊位的轮廓。不久之后，这里将成为北京新春消费的好去处。

“我和老婆刚领完证，今年在北京过个新婚年。”在北京工作的谢灿说，最近手机上总能刷到各种“乐购新春”活动的介绍和推送。“北京春节前后很多地方都有市集，比如地坛庙会、沙河大集等，我们计划都去打打卡！从街头吃到街尾，糖葫芦、羊肉串、卤煮火烧……很多地道的特色小吃都让我们十分期待。”

针对消费者春节前后的旺盛需求，不少地方开始着手组织相关活动，为“乐购新春”造势蓄力。

有的主打视觉冲击。“行花街”的民俗起源于广东广州。今年春节，广州各区纷纷使出“浑身解数”，为人们带来新潮年俗体验。比如，海珠区滨江西路花市设特色企业展区，引入机器人写春联等趣味科技互动；花都区打造“鱼跃祥池”主题花市，首次增设观赏鱼展销专区，精心打造吉祥锦鲤互动区，让市民沉浸式体验新春乐趣；番禺区花市将上演无人机障碍赛、动漫巡游等精彩活动，让潮玩元素与传统花市激情碰撞……

据广州市商务局副局长吴伟华介绍，为落实商务部等9单位“乐购新春”春节特别活动部署，广州各大商圈积极对接“羊城消费新八景”的“行花街·花样广州”主题，推出特色新春消费场景，融合岭南民俗与国际潮流，打造沉浸式消费体验。

有的聚焦舌尖满足。流水席是一种中国传统宴席形式，宾客随来随坐、佳肴接连上桌，轻松热闹、烟火气十足。在不久前获评“世界美食之都”的福建泉州，菜色丰富、体验多元的流水席成为今年“乐购新春”活动的重要“卖点”。

“从正月初一到正月十五，我们今年春节期间将会参与泉州全市10多个点位的流水席制作，而且每个地方的流水席菜单都不一样！”泉州外烩餐饮行业协会副会长兼秘书长何萍萍告诉笔者，相比于往年，农历马年春节期间泉州流水席将加大非遗菜品和国家地理标志产品的供应力度，让外地游客和本地消费者都能获得全新体验。同时，主办方还针对古镇、老街、集市等不同场地的特点设置方桌、长桌、圆桌，确保消费者线上报名后，能够灵活选择就餐环境。

还有的解锁互动体验。春节期间，天津市东丽区万达广场以“宠物新年派对”为主题的系列活动直击日益增长的宠物消费需求，备受市民期待。

“正月初五是‘宠物新年派对’活动的关键一天。当天，我们准备了两场趣味互动。一是‘宠物财神巡游’，主办方将会邀请顾客带着爱宠参与，为宠物换上喜庆的财神装扮，一起巡游送福；二是大型‘萌宠飞行棋’游戏，消费者和自家宠物通过掷骰子共同完成挑战，赢取特色奖励。整个活动围绕宠物主题进行氛围布置。”东丽万达广场市场经理魏源说，活动现场将联动多家优质商户，进行主粮、零食、趣味装饰等全品类宠物用品一站式展销，希望通过这种温暖、有趣的主题场景，进一步活跃气氛、促进消费。

诚意十足，红包多多聚集人气

除了精心布置场景、用心组织活动，真金白银的“消费红包”同样是各地“乐购新春”活动聚集人气的重要手段。

3米多高的彩灯、亮红喜庆的中国结、印有“一马当先”“马到成功”的招贴画……进入2月份，浙江宁波第二百货商店的年味明显浓了起来，客流量显著增多，商家以实打实的让利展现诚意。