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春节脚步渐近，湖南常德石门县壶瓶山镇一处村庄取快递的人明显多了起来。谁家有人进镇，往往会顺路帮邻居把包裹一起带回。“有没有老王家的？”“李大爷的我一会儿捎回去。”这样的对话，成了腊月里村庄最寻常的烟火气。

近年来，网购正在逐渐成为乡村更加主流的年货采买方式，村民们不用专门择时、择期、择地采购年货，点点手指，水果、坚果、干货等各种年味就能抵达村口。这种变化得益于物流网络不断向乡村延伸，电商服务逐渐覆盖更多偏远乡镇，让更多丰富实惠的商品可以更便捷地抵达村庄，也让人们在忙碌生活中，有了更加灵活安排年货采购的选择。

进村年货上新啦

进入年货节消费高峰期，陕西安康平利县的乡村快递中转站点忙碌了起来。深耕快递行业十余年的孙文文，自2025年11月开始负责拼多多包裹从城镇到乡村的中转配送。今年1月下旬以来，他感受到进村的快递单量快速攀升，比月初至少增长了30%。

村民们拼单的服饰、日百、坚果等年货。夏林琳/摄

在孙文文看来，快递单量激增的背后，是乡村年货消费模式的转变。“以前大家买年货，要等到腊月二十几专门进镇采购，如今快递能送到村里，大家的备货节奏明显提前，采购也变得更加分散灵活。”孙文文说，“一方面是在外务工的人陆续返乡，率先筹备起了年货，另一方面，不少年轻人也会提前从电商平台拼单，帮家里置办年货，带动站点订单提前集中增长。”

送件过程中，孙文文能明显感受到村里采购需求的变化。南方水果、坚果礼盒、糖果零食等成为近期最常见的年货，不少村民还顺带添置生产和生活用品，比如耕地机配件、组装家具，甚至篱笆围栏，都随着年货一起进村。

同样的变化，也发生在湖南邵阳隆回县的乡村。2020年辞职回村创业的程序员陈随易，已经在村里度过了七个春节。在他的眼里，年货早已褪去“特殊节令采购”的光环，变得和日常消费别无二致。“平时就习惯了网上买东西，到了过年，也没觉得有什么不一样。”陈随易告诉人民日报海外网，“年货不再像过去那样需要等到年前集中进镇采购，而是融入柴米油盐的日常，缺箱坚果就下单，少幅春联就选购，年味在一次次拆快递的期待里慢慢变浓。”

而在西北山区，住在甘肃平凉庄浪县南湖镇老崔一家的年货清单也悄然发生变化。快过年了，老崔的“拼多多购物清单”又添了新的一页。红火的门帘、香甜的糖果和枣子，甚至连厨房里的新柜子，都是他这段时间每天在手机上反复琢磨，陆续挑选下单的物品。老崔在城里工作的女儿小崔则计划给年夜饭餐桌带点新鲜感，她打算买些平日里在西北大山见不到的南方蔬菜，如今日益畅通的快递，足以保证这些跨越千里的时鲜货，送到家时依然鲜嫩如初。

如今，年货的品类不断"上新"。一家发轫于广州，至今已发展16年的国货美妆品牌电商负责人表示，“我们最近发往西部地区的甲油胶在拼多多上达到了月均千单，非常火爆”。为响应拼多多“电商西进”的号召，该国货美妆品牌在2025年5月上线了能够解决寒冷干燥环境下美甲脆裂问题的新款封层胶，这款“西部定制款”成了爆款年货。

快递进村，改变生活

如果把视角从一个个村庄拉远，乡村消费的变化并非偶然。当物流成本被系统性压缩，末端网络不断延伸，电商带给乡村的，早已不只是价格优势，而是一套让乡村消费能够长期稳定发展的基础体系，让更多商品和服务能够顺畅进入乡村家庭。

国家邮政局数据显示，2025年我国快递业务量达到1990亿件，同比增长13.7%，其中农村地区业务量占比提升至28%，相当于每4个包裹中，就有1个流向田间地头。

商务部2月5日公布的数据则显示，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。

这是农村网络年零售额首次突破3万亿元，展现出了强劲的商品服务消费活力。这一里程碑式的进步，与电商基础设施和服务体系的系统性下沉有着密不可分的关系。自2022年起，以拼多多为代表的电商平台通过中转集运、减免偏远地区物流中转费、推广乡村驿站等方式，持续攻坚“最后一公里”，同时推进“千亿扶持”计划对“电商西进”等战略的持续输血，让优质商品和服务真正深入西部偏远地区、中东部山区、乡村振兴重点帮扶地区等县域乡村，助力推动农村地区更加繁荣、农民生活更加红火。

村民在网点取快递。夏林琳/摄