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河北唐山河头老街景区内灯光璀璨，吸引众多游客前来游览。

孙立君摄（人民图片）

外国游客在浙江舟山马岙文廊集市体验鱼灯制作。

陈永建摄（人民图片）

外国游客在海南海口骑楼老街游玩。

张 茂摄（人民图片）

游客在甘肃省敦煌夜市观看舞狮表演。

张晓亮摄（人民图片）

9天的“最长春节假期”临近，人们的出游热情也日渐高涨。记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，今年春节旅游市场供需两旺，多种出游需求叠加释放，旅游产品预订量同比大幅增长，将迎来火热“春节档”旅游市场。

感受国潮风尚

马蜂窝大数据显示，近半个月“春节旅游目的地”相关搜索热度环比增长253%。

“我打算春节期间自驾游北京，带老人和孩子逛逛老北京特色的庙会和灯会，去国家博物馆看展览。”80后河北游客陈妍说。

北京是许多游客喜爱的年味儿游目的地。记者从北京市文化和旅游局获悉，这个春节假期，北京推出了“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路”，聚焦在京过大年核心体验场景，向市民游客推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等丰富的文旅活动。

“年味儿已成为驱动国内春节旅游市场的主要吸引力之一，民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地备受青睐，近半个月，福州、潮汕等地搜索热度增长超过100%，折射出游客对文化体验与节日氛围的双重追求。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾介绍。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示：80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%；00后占比14%，成为旅游市场的重要新生力量。更多游客选择与家人出游，凸显了春节合家欢的氛围。

《报告》指出，年俗游、冰雪游与避寒游是今年春节旅游市场三大热门出游主题。北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城的传统文化游更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动以及亲手制作非遗手工等深度体验备受青睐，感受国潮风尚成为春节旅行的重要环节。

今年春节，赏雪玩冰的客流量依然庞大。途牛旅游网副总裁齐春光介绍：“春节假期，冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北目的地以及新疆、内蒙古等目的地都将在春节假期迎来出游高峰。”

海南、广东、云南以及广西等地成为避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高。随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。同程旅行统计显示，截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订量已超过去年同期，酒店预订量同比增长191%，海口、三亚、陵水的酒店预订量分别同比增长227%、167%和169%。

注重深度体验

今年春节假期，游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高，新兴目的地、新场景、新玩法等备受游客青睐。飞猪数据显示，截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比增长近70%。含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验格外受欢迎。行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

齐春光告诉记者：“近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建筑乃至老厂房、菜市场以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的场所，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的文旅新场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地生活，追求松弛感的旅行，为情绪价值买单。”

北京游客李莉已做好了出游攻略：“春节假期，我和家人准备到潮州、汕头，感受潮汕文化，看英歌舞、吃非遗美食，逛南澳岛。感受特色小城的过年氛围。”

越来越多游客将目光转向小城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。一些新兴小众旅游目的地相继“出圈”。途牛旅游网预订数据显示：今年春节假期，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等目的地预订增长显著。