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自2014年习近平总书记提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召以来，我国冰雪事业迎来快速发展。2022年北京冬奥会上，中国代表团不仅实现全项目参赛的目标，还创造了历史最佳战绩，也进一步激发全社会参与冰雪运动的动力和热情。

我国冰雪消费有什么样的新趋势？我国冰雪运动为何发展如此迅速？如何让冰雪“冷资源”持续释放“热效应”?

“冰雪+”花样多 “+”出新活力

不断上新的“冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景，也加出了冰雪消费新活力。

1月11日，一场大众滑雪公开赛在湖北宜昌兴山县激情开赛，吸引了全国各地的滑雪爱好者参与。这座滑雪场拥有初、中、高级共5条专业雪道，为参赛者和游客带来良好体验。

“一日滑雪”如何延伸为“多日旅游”？当地以“冰雪+”为核心，整合文旅资源，推出4条精品旅游线路，串联起滑雪、温泉、文化体验等多元业态。赛事期间，滑雪场周边乡镇的民宿、农家乐预订量大幅上涨。

夜幕降临，位于河南南阳西峡的老界岭滑雪场的雪道上，炫彩灯光次第点亮。游客们踏着雪板飞驰而下，尽显飒爽风采。

游客：今天体验了一把夜间滑雪，从中级道滑下来，这里的灯光特别绚丽，坡面特别平顺，真的滑得特别开心、特别爽。

除了夜滑，滑雪场还打造了“滑雪+餐饮”“滑雪+住宿”的全链条夜间经济业态。多元化的服务供给有效延长了消费链条，推动冰雪夜经济从“单一体验”向“综合消费”升级。

在不少地方，冰雪运动还与各地民俗深度融合。在内蒙古呼伦贝尔草原，马术表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，让远道而来的游客们感受到冬季草原独有的豪迈与欢乐。

在兴安盟，当地以 “冰雪赛事+ 渔猎市集+ 民俗展演”为抓手，游客们不仅能观看文艺展演，体验冰上龙舟、冰车竞速、铁锅撞大鹅等趣味十足的活动，还能品鉴选购地道新鲜的江鱼。

“南客北上”成为我国冰雪消费一大趋势

近年来，在国家冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，全国居民冰雪运动参与规模稳步增长。而其中，南方游客成为参与冰雪运动的重要增量。调查显示，“南客北上”已经成为我国当下冰雪消费的一大趋势。

近日，在黑龙江省伊春市，一场小兴安岭冰雪越野大会热闹上演，来自全国各地的200名越野爱好者在银装素裹的林海赛道上展开速度与耐力的较量。

冰雪越野比赛的赛道涵盖林海雾凇、乡村田园、冰封河道、红松白桦等多元景观，其间还融入东北特色铁锅炖等特色活动，让参与者感受浓郁的本地风情。根据组织方提供的数据，这项比赛70%以上的报名选手都来自南方各地。

上海参赛选手何花：第一次踏上小兴安岭这片土地，在零下三十多度的天气里穿梭在林间、河畔，真正感受到了北国风光，真的非常难忘，很激动。