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贺娇龙在雪地策马奔腾时的画面。（图源：人民日报微信公众号）

2024年6月29日，贺娇龙（右）曾作为新疆文旅推荐人，参加浙江·新疆休闲农业精品线路及“土特产”推介活动，在直播间为新疆特色农副产品做推介。李选摄（人民图片）

日前，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙在工作拍摄时意外坠马，经抢救无效，不幸离世，年仅47岁。贺娇龙生前因直播助农、推广新疆文旅和农产品而走红网络。她的朋友圈、个人媒体平台里，最后发布的动态依然是对新疆的推广宣传，“不是所有坚持都能抵御岁月，但若为热爱，便所向披靡”。

连日来，众多网友表达追思哀悼之情。“向这位深耕边疆、实干为民的好干部致敬！”“贺娇龙以生命践行初心，把流量变成了富民的力量，这份坚守永不褪色。”

“红袍策马” 走红网络

“茫茫雪原上，一袭红袍策马奔腾，身后是成群的天马与无垠的雪景。”2020年，这段推广新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县冰雪旅游的短视频走红网络。视频的主角就是时任昭苏县副县长的贺娇龙。

据央视网报道，这则短视频“出圈”的背后，离不开贺娇龙的坚守与付出。2017年12月调任昭苏县副县长前，她已在乡镇基层工作了18年，深知农牧民增收的迫切需求。2020年，她被推到了镜头前，从零学习短视频拍摄与直播，推销当地的特色农产品。

“这是一份特别‘虐’的工作，但一想到乡亲们期盼的眼神，我就觉得不能放弃。”贺娇龙曾经回忆，起初几个月，她的直播成效排名总是垫底，于是她开始“抢时间”，每天清晨6点半起床，7点准时开播，雷打不动地播两个半小时，9点半结束后立刻投入白天的日常工作。这样的节奏，她一坚持就是半年，攒下了50万粉丝。

据人民日报微信公众号报道，贺娇龙骑马短视频的创作过程很简单。当时，贺娇龙从照相馆借来一件红色斗篷，在雪原上骑马拍摄了一段不到一分钟的视频。没想到，这条无特效、无摆拍的短视频，全网播放量突破6亿次，并让贺娇龙在单一视频平台的粉丝量短时间内从50万暴涨至140万。网友们亲切地称贺娇龙是“马背上的县长”。

这则短视频也给昭苏县带来了巨大流量。此前，昭苏县虽有“中国天马之乡”的美誉，却因地处偏远、交通不便，当地优质的旅游资源与农产品难以推广。视频爆火后，昭苏县走进了大众视野，变成网友争相打卡的“诗和远方”。

走红后，贺娇龙也遭遇过质疑。但她坦然回应，“我只拿工资，没有额外收入”。贺娇龙从不认为自己是网红，她说只想让网友经由她关注到昭苏，让昭苏成为打卡地，将昭苏农产品卖到全国各地。

2025年底，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心发布声明，贺娇龙所有直播带货均为公益助农，未收取任何佣金。截至贺娇龙离世前，她的抖音个人账号累计粉丝达620多万，成为新疆最具影响力的公益助农账号之一。

很多网友都支持过贺娇龙所推广的农产品。

网友“沉着明月”留言：“第一次知道昭苏就是因为‘红袍策马’的视频。后来我买过当地产的蜂蜜和薰衣草精油，品质很好，感谢她让新疆好物被看见。”网友“燕”说：“贺娇龙不是为了当网红而网红，而是把流量用在为民办实事上，这份坚持难能可贵。”

践行誓言 不忘初心

“流量只是手段，让农牧民的腰包鼓起来才是最终目的。”走红后的贺娇龙始终清醒，她拒绝所有商业代言。

据央视网报道，2021年贺娇龙调任到伊犁州文旅局工作，2023年出任新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任。岗位变动但初心未改，她牵头打造“伊犁好礼”“品味新疆”等品牌，制定统一产品标准与包装，推动新疆农产品从“单打独斗”向“抱团发展”转变，大幅提升了产品市场竞争力。

多年来，贺娇龙的足迹遍布新疆14个地州市的80余个县市，把办公室搬到了田间地头、加工车间与物流仓储一线。为宣传“天马浴河”景观，她在湍急河流中驱马奔跑，摔倒坠马后造成软组织损伤，但稍作整理便继续拍摄，并乐观地表示“我是二流的骑术，但宣传的是一流的昭苏天马”。为降低运输成本，她对接电商平台与物流企业争取优惠政策；为增强品牌辨识度，她带领团队将丝绸之路、民族风情等元素融入包装设计，让农产品既有品质又有内涵。