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盛夏的长白山麓热潮涌动。7月27日，第五届中国新电商大会开幕，全国各地电商企业代表、行业专家等齐聚吉林延边，共商新型消费模式，共议新电商产业发展。

会场内，虚拟主播、AI选品等技术革新传统消费场景；会场外，各地直播间内销售火热、田间地头打包正忙、口岸边检货来货往……当下的吉林正借新电商之力，串起产业链条，激活消费潜力，为吉林全面振兴架起一条“数字快速路”。

图为参会者在第五届中国新电商大会展区了解产品。新华社记者 唐成卓 摄

擦亮“吉字号”品牌

吉林省地处东北亚地理几何中心，是中国向北开放重要窗口和面向东北亚地区合作中心枢纽，黑土地上物产丰饶，老工业基地产品过硬，“吉字号”产品上网底气十足。

当前，新电商正全方位影响吉林经济社会发展，不仅重塑着人们的消费习惯，更推动着产业转型，串联产业链，创造新就业岗位。许多“吉林好物”乘着新电商的东风，上架云端，走向广阔的国内国际大市场。

行业专家认为，“新电商”即以大数据、人工智能等数字技术为支撑，以用户为中心的电商新业态，通过技术创新和商业模式变革，为消费者和企业带来了全新的消费体验和商业机遇。

“过去玉米按斤卖，现在论穗卖。”吉林省乾程农业发展有限公司总经理王敬然说，电商平台不仅扩大了产品销路，还帮助企业精准捕捉到消费者的需求，让企业可以根据市场新需求，及时推动产品升级。今年企业进一步发力线上销售业务，销量增长明显。

不断成熟的“即时零售”业态，让消费者在家中下单，即可体验鲜人参、山野菜等货品一小时送货上门的服务；直播间开在村委会、合作社里，农产品源头直供，让农户不愁销路。

在吉林延边，当地与淘宝、京东紧密联动，开设特色店铺，销售初级农产品与民俗加工食品，崔奶奶等淘宝店稳居吉林省淘宝优势网商前十。当地还通过联动抖音等平台，举办“县长来直播”“山货上头条”等活动，取得“连续100小时直播”“79万单”等突破。

吉林省延边州副州长苏庆良表示，延边州累计创建137个电商示范项目，全州“县、乡、村”三级电商公共服务网络节点达873个，累计培训19万余人次，引育网商总数超6.1万家，带动就业超20万人。

新电商赋能下，吉林省正形成“人、货、场”高效协同，生产、流通、销售高效运作的电子商务发展新环境。数据显示，今年上半年，吉林省网络零售额达597.3亿元，同比增长12.7%，增速居全国第一位。

电商直播成了“新农活”

人参、木耳、鹿茸、大米、矿泉水……在第五届中国新电商大会现场展区，“吉字号”农特产品琳琅满目，吸引众多嘉宾目光。

作为农业大省，吉林物产丰饶，农特产品质量过硬。但受制于销售渠道、市场推广等因素，长期以来，许多“吉字号”农特产品附加值低，销路受限，“酒香巷子深”“人参卖成白菜价”。

如今，新电商正使“小农户”与“大市场”高效对接，正成为“吉字号”农特产品延长产业链、提升附加值、拓展销售渠道的主要推力。

技术与渠道赋能下，吉林人参从原料销售转向深加工，“身价倍增”。在吉林省抚松县，一根人参被加工成人参口服液、人参粉、人参咖啡、人参面膜、人参香皂等各类产品。“如今，抚松有600多种人参产品，远销30多个国家和地区。”吉林省抚松县万良镇镇长李孟阳说，2024年，抚松县人参全产业链交易额达186亿元。

在新电商推动下，人参等“长白山货”建立起信息溯源平台，实现从种植、加工、销售的全程信息留存，消费者扫码即可查看人参的产地、生长年限、检测报告等信息。“过去人参交易全凭眼力，现在有了统一标准，消费者更放心，优质优价的市场机制加速形成。”吉林省抚松县采参“老把头”赵炳林说。

借助大数据、人工智能等技术，新电商正融通资源、资本等要素，重塑农业相关产业链条。如今，直播成了“新农活”，手机成了“新农具”，数据成了“新农资”，网店成了“新市场”。

新电商在振兴乡村经济，助力三农工作方面展现出巨大的潜力和价值。“借助新电商大会这一契机，我们与很多企业和平台建立了联系，达成了不少意向合作，期待能在新电商领域深耕，帮助企业更稳定发展。”吉林珲春畅达电子商务有限公司副总经理赵旭说。

引领“吉品好物”走出国门