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湖北黄石的篮球爱好者在进行夜训。

曹祥魁 摄（人民视觉）

消费者在湖南地道长沙民艺馆选购商品。

谢振 摄（人民视觉）

游客在云南芒市新玩厂夜市游玩。

虞有琪 摄（人民视觉）

从烟火升腾的特色夜市，到丰富多彩的演艺市场；从不断焕新的夏日服饰，到产销两旺的戏水用品……进入暑期，消费市场呈现火热态势，各地创新消费场景、推动业态融合，持续激发消费潜能。

人民日报今起推出“中国消费向新而行·关注夏日消费”系列报道，聚焦夏日消费市场新亮点，展现多地持续优化供给、满足消费新需求的生动实践。

——编  者  

湖北黄石：

体育活动聚人气

人民日报记者  吴  君

吃过晚饭，湖北黄石市民马黎平在群里招呼队友：“晚上7点到9点，在福客体育运动中心，有空来训练。”马黎平所在的篮球夜训队有49人，每次来训练的队员有30多人。“夏季运动热情高涨，我们早就预订了场地。”马黎平介绍。

在福客体育运动中心，每天晚上来运动的，除了固定团队，还有不少临时前来的市民。

“我们整合了多个项目的专业资源，设计了差异化、阶梯式的夜间体育服务产品。”福客体育运动中心负责人黄志强介绍，7月以来，中心每天有300多人运动，是前几个月的两倍，每天下午5点之后人最多，占全天的70%左右。

运动中心人气满满，在黄志强看来，与湖北省举办的“夜训·夜练·夜赛”系列活动分不开。

“系列活动开展后，市里在中心组织了三人街头篮球挑战赛，吸引了湖北5个城市的32支代表队近130名选手参赛，现场观众超过5000人，不仅直接带动了球鞋、球衣这些体育用品的销售，中心的知名度也提升了不少。”黄志强介绍。

为了更好带动夜间体育消费，福客体育运动中心还在晚间7点到10点开设多项运动课程。“目前，开设了10个夜间训练班，学员续费率高达75%，场馆夜间使用率达到100%。”黄志强说。

夜间系列活动，不仅带来体育消费的增长，也成为拉动夜间消费的强力引擎。黄石市体育事业发展中心副主任胡才胜介绍，5月以来，黄石市举办了各级各类体育赛事24场，带动了11.84万名当地居民和2.83万名外地游客直接参与，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超2500万元。

“我们还推出了‘运动积分兑换’机制，市民可以通过打卡夜练、参与培训等方式积累积分，用积分可兑换商户优惠券、运动装备，实现‘流量—留量—消费’的闭环转化。”胡才胜说。

这个夏季，湖北还将进一步扩大赛事活动效应，举行体育场馆夜间促消费等活动，举办适龄赛事活动200场以上。

湖南长沙：

消费新品受青睐

人民日报记者  申智林

夜幕降临，湖南长沙天心区太平老街，灯光渐次亮起。不少年轻人来到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。

老街两旁，聚集了茶颜悦色、柠季、黑色经典等一众长沙当地成长的新消费品牌，店铺门前排起长队。奶茶的芳香、柠檬的清新、臭豆腐的爽辣，搅动着食客的嗅觉和味蕾。

漫步街头，一座青砖老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道长沙民艺馆”“墨茉点心局”两个招牌十分亮眼。一个点心铺子，竟然还能跟民艺挂钩？

入店门，不寻常——吹糖人的小摊在门口、油纸伞倒悬天花板、竹编灯笼挂在房梁上……从物到景，店面一楼300平方米左右的空间，尽是“国潮”文化味。铺面二楼，消费者还可以现场体验部分传统技艺。“与其说是逛点心铺子，倒不如说是在逛一个‘非遗’体验馆。”来自广东珠海的高三毕业生张皓扬和同学体验了一圈后，忍不住下单了新口味点心。

“为适应年轻消费群体需求，我们通过创设场景，提升消费体验。”墨茉点心局品牌联合创始人、地道长沙民艺馆馆长谢振告诉记者，自去年8月运营以来，客流量已经突破54.1万人次。夜间客流是全天客流的主力，门店营业时间一直到晚上12点。

在高性价比的基础上，长沙不少新消费品牌进一步增强互动体验，满足年轻人的消费心理。

离民艺馆不过数百米，“零食很大”长沙坡子街店门口，消费者排着长队。门店内，不少青少年正抱着1米多长的辣条、直径近20厘米的果冻等特色零食打卡拍照。“目前，门店周末日均客流量超1万人次。暑假期间，晚上是门店最重要的销售时段。”店长李心林说。