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江西南昌万寿宫历史文化街区璀璨的夜景。

学生在安徽黄山宏村参加研学游。

广东广州正佳广场今年举办的大唐千灯会。

河南开封万岁山武侠城上演的实景剧《三打祝家庄》。

江西萍乡武功山举办帐篷节。本文配图均由受访者提供

当前，旅游业正以创新为引擎、融合为路径，加速升级焕新。近日，中国旅游协会、江西省文化和旅游厅等主办的2025年中国旅游产业高质量发展主题活动在南昌举办。活动以“创新驱动 跨界融合”为主题，展示了“旅游+”融合发展的经典案例，为行业高质量发展启发新思考、提供新路径。

旅游演艺提供沉浸体验

旅游演艺已成为不少景区标配，在形式、类型、主题等方面不断创新。在陕西华清宫景区上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》堪称“旅游+演艺”的典范。该剧以唐明皇与杨贵妃的爱情故事为主线，再现古诗《长恨歌》中的篇章。陕西华清文化创意有限公司董事长费文娟介绍，20年来，《长恨歌》演出6000余场，接待观众1300多万人次，票房收入33亿元，带动区域交通、餐饮、娱乐、文创等相关产值100亿元以上，重构了文旅产业链，被誉为陕西文化旅游的“金字招牌”。

呈现红色历史也是旅游演艺的主要内容。江西省赣州市于都县人民政府党组成员、中央红军长征集结出发历史博物馆馆长谢芸华介绍，大型红色文旅史诗《长征第一渡》以长征出发为主题，采用小人物加大叙事的手法，以高科技舞台设备生动展示红军长征的伟大征程，令观众沉浸式深度体验那段峥嵘岁月。2023年3月首演至今，已演出460场，观演人数24万多人，演出带动了江西赣州的红色旅游，仅今年4月就接待了各地研学团1万多人。

旅游演艺既有气势恢弘的，也有小巧精致的。近年来，河南开封万岁山武侠城游客接待量持续攀升，成为河南最具人气的景区之一，其旅游演艺颇具特色，深受游客喜爱。万岁山游览区有限公司营销总监韩龙飞告诉记者：“万岁山武侠城以多主题、多景观演艺为核心，为游客打造多类型的实景演艺剧，《王婆说媒》《王大人》等互动演出大大增强了游客的体验乐趣。《三打祝家庄》《风雪山神庙》等水浒实景剧让游客近距离感受武侠文化。融入非遗技艺的《打铁花》《火壶》等演出提升夜游的吸引力。景区每天推出各类演出近1000场次。”

与会专家认为，旅游演艺市场化程度较高，应依靠市场机制，实现优胜劣汰。在激烈竞争中，旅游演艺怎样做好沉浸式、在地化、互动性，让游客观赏后有所收获，这对旅游演艺的创作和发展提出更高的要求。

研学挖掘更多教育价值

安徽黄山凭借绝佳的山水风光、深厚的人文底蕴和多元的资源优势，成为“中国十大研学旅游目的地”之一。黄山市研学旅行协会会长、黄山学院生命与环境科学学院教授赵昌恒告诉记者：“目前黄山已构建了立体化研学网络，覆盖自然科考、文化体验、红色教育、科技创新等领域，推动研学从‘景点打卡’向‘深度育人’转变，从‘学生研学’向‘全年龄段研学’拓展升级，满足游客多元需求。”

南昌八一起义纪念馆是南昌市最响亮的红色文化名片，2024年共接待观众260余万人次，其中近七成是青少年。南昌八一起义纪念馆副馆长熊艳燕介绍，近几年，纪念馆创新推出一系列符合青少年心理特点、行为模式和审美要求的课程和研学活动。纪念馆把旧址连成线，推出《八一说》革命旧址研学路线课程，包括沉浸课堂、音乐党课、原著围读、场景解密等环节，令游客身临其境，切身感受红色文化的魅力。目前该课程已吸引了线上线下100万观众参与。

景德镇是中国著名的陶瓷之都，以其独特的陶瓷文化闻名于世。近年来，当地研学游蓬勃发展。景德镇陶博城文旅产业运营管理有限公司研学发展部负责人刘永驹告诉记者：“景德镇陶博城国际研学中心是目前景德镇最大的非遗陶瓷类研学基地，集吃、住、行、学、研、展为一体。中心已研发基础课程33门，组合课程百余门，集陶瓷、历史、艺术、科学、人文等多个领域，每年吸引大量的全球青少年前来研学，已承办来自马来西亚、泰国、荷兰、俄罗斯等20多个国家的交流活动。”