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胡正荣

车壮丽

孙吉胜

周庆安

范正伟

查长苗

让国际传播主体更多元、供给更多样

中国社会科学院新闻与传播研究所所长  胡正荣

传播力决定影响力，话语权决定主动权。近年来，中国大力推动国际传播守正创新，国际话语权和影响力显著提升。

根据全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布的2025年全球软实力指数报告，中国的软实力排名位居世界第二，在去年排名上升2位的基础上再提高1位。该报告对全球超过100个国家的17万余名受访者进行调查，评估193个联合国会员国的全球形象，被认为是全球对国家品牌认知度最全面的调查之一。透过报告，我们可以看到，中国在8大软实力支柱中的6项以及2/3的具体指标上均实现增长，凸显了中国在国际传播等软实力方面提升的积极成效。

成绩值得肯定，但挑战依旧存在。报告展示了中国在软实力总体水平上的新突破，但全球受访者对中国“极具吸引力的生活方式”“全球受欢迎的旅游胜地”等方面的印象仍有较大的提升空间。面对这些不足与挑战，我们需要正视现实，创新理念，更好讲好中国故事。

主体要多元化，让更多人能参与其中。当前，中国的对外传播体系与综合国力、国际地位还不匹配。我们应当努力推动多元主体协同发力，让政府部门、媒体、企业、各种团体和机构以及个人都参与到文化交流、国际传播中，一道向世界展示真实、立体、全面的中国。

供给要多样化，让中国故事更丰富多彩。在2025年全球软实力指数报告中，中国的“商业与贸易”指标得分很高。这给我们提供了一个思考的视角：当国际社会从物质和产品方面认知中国后，对企业背后的品牌、价值观以及国家文化等方面的认知需求会随之提升。因此，我们不仅要重视产品、商品等物质层面的传播，还应加强企业品牌、国家文化等非物质层面的传播。我们要挖掘更多好故事，包括经济、科技创新、人民生活、文化等，在国际传播中持续加大当代、价值、共通、民间等方面的供给，不断增强国际传播的有效性与影响力。

以文为媒 以侨为“桥”

中国侨联文化交流部副部长  车壮丽

向世界展示可信可爱可敬的中国形象，是促进中外交流互鉴的重要使命。海外侨胞作为沟通中外的桥梁，既是中华文化的“传者”也是“使者”，既是主体也是载体，既是内容也是渠道，在讲好中国故事中扮演着重要角色。以华侨华人为主体，进一步做好国际传播工作仍大有可为。

要拓宽传播渠道。在信息化时代，主流媒体的新媒体平台已成为发挥侨界优势、加强国际传播能力建设的重要阵地，在增强中华优秀传统文化的国际影响力进程中发挥了重要作用。华侨华人身处多元文化环境，既要充分发挥自身优势，以新颖、生动的形式讲述中国故事，更要加强同主流媒体的合作，创新表达方式，拓展覆盖范围。我们应当以文为媒、以侨为“桥”，加快构建多渠道、立体式的对外传播格局，以更有效力的国际传播体系、更高水平的国际传播效能、同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造有利的外部舆论环境。

要丰富传播内容，做好中华文化的海外传播工作。2000年以来，中国侨联与人民日报海外版等单位合作，共同举办世界华人学生作文大赛，至今已成功举办24届，对于讲好中国故事、增进中外友好起到很好的促进作用。我们希望继续推广此类活动，推动新时代海外华文教育高质量发展。

要不断提升涉侨文化交流的水平质效。近年来，“四海同春”慰侨访演活动、“亲情中华”艺术团赴海外开展演出、“亲情中华·中医暖侨”海外服务活动等，向海外侨胞展示了新时代中国面貌，有效促进了中外文明交流互鉴。未来，要不断提升涉侨文化交流的品质与效果，引导广大归侨侨眷和海外侨胞深刻认识中华文明的独特优势，坚定文化自信，激发侨心向党、团结奋斗的强大力量。

把跨文化叙事讲得更精彩

外交学院副院长  孙吉胜