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消费者在名创优品MINISO LAND北京壹号店购物。张闻迪摄

近年来，江苏省如皋市统筹布局消费新场景，对吾悦广场等商圈提质扩容，引进多家首店入驻，激发消费活力。图为吾悦广场商圈消费场景。吴树建摄（人民视觉）

四川烤鱼品牌店进驻北京，食客排起长队；OPPO和一加华中地区首家联合旗舰店落户湖北武汉，在店里就能和游戏发烧友“开一把”；韩国潮牌emis首店在上海开业，时尚达人晒图好不热闹……

从国际潮牌到点心小铺，从知名连锁到小众品味，越来越多首店开张，吸引着年轻消费者前去打卡。这些首店，以创新的营销方式、丰富的商品品类，为消费者带来全新消费体验，也成为城市消费的新增长点。

消费业态丰富，新鲜感十足，吸引消费者打卡首店

“这个品牌的帽子我很喜欢，颜色好看，几乎任何头型都能驾驭。”4月2日，年轻消费者陈雪瑶来到位于上海市黄浦区淮海中路的韩国品牌emis中国首家旗舰店，买下两顶帽子，“国内有了门店，以后就不用找代购了”。

开首店、发新品，今天的中国消费市场，“首店经济”活力涌动。

所谓首店，就是某家品牌在某个地区首次开设的门店，包括全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等。此外，首店也包含已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

近些年，“首店经济”走热并进入快速发展期。仅过去一年，北京、上海新增首店数量就分别达到960家、1269家。在陕西西安，西北首店、陕西首店频频登场，去年全市新增首店436家；在四川成都，仅热门商圈春熙路，就聚集了各类品牌首店600多家。

首店为啥吸引人？消费者给出的答案之一是：消费业态更丰富了。

江苏南京新街口，坐落着一家占地约2500平方米的二层独栋门店，这是服饰品牌Zara在中国开业的全新亚洲旗舰店，也是亚洲市场首家引入咖啡店的门店。

“听说这是Zara在亚洲最大的旗舰店，上个月开业第一天我就去了。进店排队20分钟左右，试衣间门口还得排队。”家住南京的罗浴晨趁热打卡了这家Zara门店，她介绍：“店里有T恤自助售卖机、咖啡角，我和朋友在店里买完衣服，点了杯咖啡，坐下休息了一会儿，后来又开启了第二轮‘买买买’。果然，店里消费的场景更多，更能留住消费者。”

在湖北武汉，手机品牌OPPO和一加华中地区首家联合旗舰店3月1日正式开业。门店不仅展示品牌系列产品，还定期开设摄影、游戏等课程。“开业当天我就去打卡了。”在湖北读大学的陈飞说，这家首店装修新潮，2楼还有游戏的联名周边区，“现在的手机店不仅售卖商品，更为年轻人提供了‘找同类’的社交空间”。

不少消费者热衷到首店“尝鲜”。位于北京王府井商圈的九十葉抹茶专门店，是该品牌在北京开的首家门店。“我经常打卡各种餐饮首店，这家店刚开业时，我就去凑了热闹。”北京市民李珊珊说，“北京有挺多冰激凌店，但专门做抹茶口味的，这应该是头一家。这家店的抹茶冰激凌口味很纯正，我最爱‘抹茶5号’，口感浓郁偏苦，浓浓的茶味儿还有些提神效果，排长队也值了。”

瞄准城市调性，激活消费潜力，首店选址“有学问”

对于商家而言，首店选址，既要看商圈消费水平和人流量，也要看城市调性与品牌风格是否契合。很多时候，选哪座城、在哪个商圈开店，更像是品牌首店和城市之间的“时尚碰撞”。

平均每天举办1场品牌发布等活动；北京首店或概念店占85%……位于北京市朝阳区的THE BOX朝外是北京首个特色城市活力创新中心。1月24日，名创优品MINISO LAND北京壹号店在这里正式开业。占地超千平方米的门店，如同一个巨大的IP乐园，汇聚《黑神话：悟空》、哈利·波特、迪士尼等年轻消费者喜爱的IP联名产品。

“我们门店选址在THE BOX朝外，就是看中了这里整体偏年轻化的风格。”名创优品MINISO LAND北京壹号店店长史彩莲介绍，该商圈主要客流群体是20来岁的年轻消费者，很多消费者喜欢买手办和文创商品。“针对年轻消费者的喜好，我们门店的装修风格相比其他常规店更偏乐园风。作为名创优品‘land店’，不仅货品更丰富，上新速度也更快，很多IP新品主要在‘land店’首发，刚开业时，我们就首发了和《黑神话：悟空》联名的系列产品，明显带动了品牌整体的业绩增长。”