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向清标（左）和向宏俊在聊天。
受访者供图

“山白”的资料书籍。   
龙玲玲摄（人民视觉）

向宏俊在“山白”的创作基地做景泰蓝茶盘。
龙玲玲摄（人民视觉）

从古丈西站出发，辗转深入大山。道旁青山耸峙，白云悠悠，田舍俨然，40分钟后，拐过几道坡梁，进入湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县断龙山镇梅塔村，隐隐看到木房子的一角。

“到了！”当地向导一指，半分钟后，汽车停在“山白”的创作基地前。

门扉半掩，犬吠几声。穿院而过，推开木门，记者见到一脸胡茬、满是倦意的向清标坐在炉火旁。一本《中国非物质文化遗产大辞典》放在身边，已经翻折了角。

眼前这个有些不修边幅的90后青年，就是短视频平台“山白”账号的主创者向清标。前些年，他回到村里，组建起短视频团队。2023年3月发布第一个文化类视频，目前关注者超过1600万，热度最高的一个视频，点赞数超过千万人次。

“这几天守窑火没休息好，上午又去龙山县拜访了几个手艺人，这会儿还没清醒呢。”向清标的妻子龙玲玲邀请记者坐下，转身就朝隔壁抱厦工坊里忙活的后生招呼——那是向清标的侄子、“山白”里出镜的00后青年向宏俊。

返  乡

2008年，高中毕业的向清标第一次真正走出武陵山脉，去往湖南株洲学习汽修专业，5年后，入职上海的一家汽车销售企业做售后。

工作不算忙碌，爱“折腾”的向清标闲不住。他用攒下来的工资，“淘”来一台微单相机，尝试将生活中的美好瞬间一一记录。没有人教，就自己一点点摸索。凭着一股子热爱，他愣是从对摄影一窍不通，到把相机用到得心应手。

工作5年，大城市的快节奏，还是令这个有些口讷的湘西小伙不大适应，家乡的山山水水始终萦绕于他的脑海。“回乡吧！”2018年，向清标拿定主意，农村的天地如此广阔，总有自己的用武之地。

回乡头半年，向清标就在村里的田舍间闲处，并寻找创业方向。

彼时，中国光大集团股份有限公司落实中央单位定点帮扶工作部署，选派干部在古丈县任职。出于把古丈县的优质农产品更好销售出去的想法，驻点干部指导动员留在古丈的一批年轻人，建设线上“微商城”。

“因为需要把农产品拍好照片放到网上，‘微商城’缺一个会摄影的人，身边的朋友第一时间想到了向清标。”当时已在“微商城”从事办公室相关工作的龙玲玲回忆。就这样，向清标找到了返乡后的第一份工作。

“这里事不多，你们再闯一闯，试一试嘛。”每天干完“微商城”的活，驻点干部常对这批青年说。龙玲玲才晓得，建设“微商城”帮村民售卖农产品不过是第一步，帮扶工作组更希望通过这个窗口，把留乡和返乡青年们拢到一起，引导他们干事创业。

正是短视频迅速发展的年头。“要不我们也去试试？”受到鼓舞，已经有些基础的向清标和龙玲玲想。说干就干，龙玲玲跑去帮人做直播策划；向清标开始学习摄像、剪辑，两个人一起打磨策划案，讨论技术。

在积攒了一些策划、运营短视频账号的实践经验后，2022年，已经结婚的向清标和龙玲玲终于决定，自己创业！

寻  乡

拿出结婚时的彩礼和嫁妆购置基础的摄影器材、剪辑设备等，2022年底，就在向清标所在梅塔村的老屋里，创业开始了。

给账号起名时，向清标想起偶然看到的两句话——“青山自青山，白云自白云”，觉得意境美，这两句话就是湘西自然人文的浓缩。“就叫‘山白’吧。”他说，古丈山白文化传媒有限公司就这样成立了。

短视频账号做什么主题呢？

“以前还在给朋友做策划时，就发现一些原生态的手艺很受欢迎。”龙玲玲说，身处乡土，自然离不开寻味湘西。于是，不习惯出镜的夫妻俩，找来刚大学毕业返乡的侄子向宏俊出镜，“山白”短视频账号上线。

从反映湘西特有人文风貌的手艺活儿开始，账号发布的首个视频，就是制作湘西农村的寻常物件“竹锅刷”。

视频里，恬淡的田园被细腻地展现：鸟鸣青山，梨花吹雪，晴雨变换，光影交错间，向宏俊安静地做着手艺活儿。