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编者按：世界一级方程式锦标赛中国大奖赛共吸引超过22万人次前来上海观赛，明显地拉动了上海本地的消费。“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，这是很多人参加或观看体育赛事的真实感受。而结合体育赛事拉动消费，把“赛事流量”变成“经济增量”，也正成为很多地方政府的发力方向。

央视网消息：为了增加马拉松的消费拉动效果，江苏无锡也办起了马拉松博览会；湖北武汉则推出樱花文旅“大礼包”，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供选手专属优惠福利。像往年一样，从三月下旬开始，“马拉松超级周末”如期上演；就在这个周末，同样有近20场马拉松赛事在全国接续上演。

马拉松迎来“超级周末”赛事经济火爆春日

武汉、无锡、重庆、珠海……上个周末，全国多座城市都上演了“跑步热”。而这其中最火爆的当数两场世界田联金标赛事——武汉马拉松和无锡马拉松。在武汉，450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事的报名人数之最。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，也吸引了429447位选手报名参赛，相较去年，报名人数涨幅高达61%；同时全程马拉松的中签率仅为6%，也创下历史最低。

江苏无锡：派送礼包引导“跟着赛事去旅行”

一人参赛，全家出游；“跟着赛事去旅行”等理念逐渐深入人心。今年无锡马拉松，组委会向近43万名报名选手派送了消费券“大礼包”，仅一场赛事就直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%。

田协：路跑赛事的间接效益和拉动效益可观

中国田径协会刚刚发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益则更为可观。

作为近年来普及度极高的马拉松运动，由于适合大众参与，总能吸引了大量热爱长跑的人们。而对于参与门槛较高的竞技体育来说，则因为具有较高的观赏性而吸引的是观赛人群。如何才能把“赛事流量”变成“经济增量”？

★问题1：“以赛引流”给我们引来了什么？

★问题2：如何提高办赛和服务水平以提升参赛观赛期待？

★问题3：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

北京：一票难求！中超联赛带火“比赛日经济”

3月30日晚，中超联赛迎来了北京国安队主场对战成都蓉城队的比赛。北京的工人体育场涌入了5万2千多名观众，门票早早售罄，再现“一票难求”的盛况。火爆的球市不仅带动门票收入激增，更辐射周边消费：场馆周边的餐饮、交通、衍生品销售均迎来高峰。在赛事价值持续回升的同时，“球迷经济”正成为拉动城市消费的新引擎。随着赛事IP运营和观赛体验升级，体育产业有望释放更大经济潜力。

新工体作为北京体育消费新地标，“新工体+北京国安”的双IP紧密协同，通过赛事聚客效应，精心打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛—体验—消费”全场景，带动新工体-三里屯区域的消费活力。

顶级赛事带动“赛事+文旅”多元化消费

类似这样高关注度的体育赛事，也同样在其他城市带来了意外的消费增量，一起来了解一下。

几乎每场顶级足球赛事都可吸引数万名观众到现场观赛。而本周二在杭州进行的这场，2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛中国队对澳大利亚队的比赛，以70588名现场观赛观众的数据，刷新了国内足球比赛的上座纪录，仅票房收入就超过了5000万元。