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今年以来，湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县的农村集市迎来消费热潮。

图为永顺县芙蓉镇农贸大市场内，村民们正在选购商品。

曾勇摄（人民视觉）

浙江省金华市磐安县通过整合客运、货运、邮政快递资源，大力推进客货邮融合发展，让农产品出村、消费品进村更加顺畅。图为磐安县客运中心内，当地邮政工作人员正在流水线上进行分拣作业。

金思成摄（人民视觉）

农村消费关联近5亿人口、超6万亿元大市场。近日，中共中央、国务院印发《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》（以下简称《规划》），明确全面促进农村消费，提出推进县域商业体系建设、支持新能源汽车和绿色智能家电等下乡、完善消费配套设施等一系列措施。

如今，乡亲们的“购物车”里都装些啥？村里的消费有什么变化？新举措的落地将如何影响农村消费？

“村里的购物环境更好了”

聊起村里消费的变化，不少村民感慨：以前，“想买好东西，得跑城里去”。现在，“村里的购物环境更好了，买点‘心头好’不用那么费事了”。

山东省济南市莱芜区口镇街道申陈村有人口600多人。两年前，在区供销社的支持下，村里开了一家连锁超市。“春节期间，俺们走亲访友，就去这里买些鸡蛋、牛奶、糕点礼盒。商品都是正规品牌，品质有保障。”申陈村党支部书记申立波说。

申立波告诉本报记者，连锁超市的进驻让乡亲们日常购物省了心。“以往赶集，经常要一次性多买点菜，省得大老远来回跑。但搁家里时间放长了，有些菜难免会坏掉，看着就心疼。现在好了，家门口随时能买到新鲜菜。”申立波说，“超市去年进行了改造提升，功能更全、商品种类更多，附近一些村民也会来咱这超市逛逛。”

在广西壮族自治区柳州市鹿寨县鹿寨镇城北社区，农贸市场的升级让居民廖建琼挺开心：“以前，家门口的农贸市场环境潮湿阴暗，雨天积水多、卫生条件差，买东西总是‘硬着头皮去’。后来，县里以柳州市集贸市场升级改造工程为契机，对市场进行了重新改造。新的鹿寨市场不仅日用品、肉蛋奶、水果种类齐全，每个摊位旁还有电子屏实时显示商品种类和价格。这新市场开了后，我常去转转。”

根据商务部数据，2024年，全国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。

专家分析，近年来，农村居民生活水平和生活质量不断提高，县乡商业基础设施建设提速，购物场所接连升级改造、环境持续优化，乡村消费市场发展步伐明显加快。数据显示，2013—2023年，乡村消费品零售额年均增长8.1%，年均增速比城镇消费品零售额高0.9个百分点，2024年其规模创下新高、突破6.6万亿元。

如何进一步促进农村消费？此次《规划》明确提出“推进县域商业体系建设”“完善消费配套设施”。这些政策安排让陕西省铜川市孙塬镇孝雷村党总支书记闫军有了新期盼：今年打算联合60多户村民在村内开设一条服装街，专卖各式男女装、童装睡衣等。“我们村位于高速路口，交通方便，服装街既可以更好满足本村及附近30多个村几万人的消费需求，还可以提升外来游客的旅游体验，为大伙儿多创点收。”闫军说。

“快递进村到家，蛮省事的”

线下购物更便捷，网购到家也越来越普遍。

“前阵子，儿媳妇在网上给我订了台电热水器，快递进村到家，蛮省事的。”在浙江省宁波市海曙区西北部的横街镇乌岩村，村民张金芬对这次网购挺满意，“有了热水器，平常在家洗个澡，不用再去土灶烧水了。”

随着农村电商快速发展，更多农民开始通过网络购物满足日常消费需求。数据显示，截至2024年12月，全国农村网民规模达3.13亿人，网购用户数量明显增加。全国农村网络零售额2023年达到2.5万亿元、较2014年增长近13倍，2024年依旧保持6.4%的较快增速。

数据跃升的背后，是物流网络的更广覆盖和配送模式的持续优化。

张金芬和乡亲们也曾为“快递进村难”而苦恼。横街镇有10余个村地处山区，山区村民约1.8万人，占全镇总人口的49%。不便的交通、难寻的地址，让村里人对网购有点打怵。拿乌岩村来说，村民坐公交车到镇上取趟快递要一个多小时。