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快手生成式人工智能导演共创计划作品《雏菊》海报。

人社部与“可灵AI”合作发布的职业数字画像。

人社部与“可灵AI”合作发布的职业数字画像。

由抖音、博纳影业AIGMS制作中心联合出品的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》海报。本文图片来源于网络。

伴随生成式AI大模型迭代升级，越来越多的AI创作工具入驻各大互联网平台，人工智能正融入内容创作生产的方方面面。

生成式AI有哪些“能耐”？它让互联网空间出现了哪些变化？面对随之而来的机遇与挑战，互联网平台又应如何应对？

满足多种创作需求

家住北京的刘女士有个新爱好：用AI特效拍短视频。视频作品里，她一会儿变回幼时的自己，一会儿穿着长裙漫步在洱海畔，一会儿化身冰雪公主，甚至家里的小猫也开口讲起了段子……她感叹：“每天都能发现新花样！”

让刘女士着迷的这些特效背后，是生成式AI大模型正在各类互联网内容平台中普及。

打开小红书，用户能借助AI“一句话生成配图”，文字内容更容易传播分享；打开涂鸦界面，随手画上两笔，就能生成像素风、毛绒公仔、积木、手绘等风格的图片。

喜马拉雅平台经过百万小时的自有版权音频数据训练，依托全品类音色库，让用户只要录十几秒音频，就能生成一本自己音色“朗读”的有声书，还能一键切换语种甚至方言。

借助抖音推出的剪映，用户不仅能用AI配音、生成文案和图片，甚至只需上传视频片段，就能一键生成配好了旁白、音乐的短视频。截至2025年2月，抖音“AI绘画”的标签已有468.8万人参与，累计484.9亿次播放。

使用快手推出的“可灵AI”，用户上传文字描述和参考图，就能实现图生视频。2024年9月，人社部中国就业培训技术指导中心与“可灵AI”联手，发布“职业数字展馆”短片，首次以AI方式全景呈现职业数字画像。当年12月，快手平台又上线了生成式人工智能（AIGC）导演共创计划，9部电影短片亮相，涵盖奇幻、亲情、动画等多种类型。

生成式AI能理解人类语言，学习海量数据，并自主创造文字、图像、音频和视频。有了AI大模型技术，互联网平台正开发出更多便捷的内容生成工具，更多创作需求得到满足，每个人脑海里的想象都可能出现在眼前。

丰富互动模式

河北石家庄的王先生有个新发现：自己常用的“今日头条”上，多了个“专属AI助理”功能入口。

他在“头条AI”里提问“国际金价趋势是什么”，不出几秒就生成了答案。以往分散在媒体文章、政府文件、专家访谈里的数据与信息，被简明扼要、条分缕析地呈现出来。对哪个观点有疑问、想了解对自己工作的实际影响，还能和AI进一步讨论。

“以往我只把头条当成搜新闻的工具，现在‘玩法’更多了。”王先生感叹。

记者发现，近期，新浪微博、小红书、微信“搜一搜”、哔哩哔哩等平台均推出了“智能搜索”，基于平台数据库，辅以大模型联网搜索、深度思考等技术，AI能针对用户问题生成个性化答案，帮忙总结筛选搜索内容。

基于每个平台不同的内容生态，不同的AI搜索也有不同的特长。以小红书推出的生活搜索应用“点点”为例，依托小红书上大量生活方式、旅行打卡类笔记，“点点”在定制旅行攻略、搜集生活妙招时格外好用。

“前几天我去杭州玩，‘点点’就帮了大忙。”湖北网友小宋告诉记者，“它不仅根据我的时间和预算生成了推荐行程，还参考其他网友的真实笔记，推荐了本地美食、小众拍照打卡点，点击就能跳转到原文。再也不用手动找攻略了！”

除了让搜索更省力、更有趣，生成式AI大模型还能让网络互动更丰富。

近几年，不少微博用户发现，有个叫“罗伯特”的“网友”不时出现在自己的评论区，有时毒舌吐槽，有时暖心激励，有时还能开几个颇有哲理的玩笑。它不是真人用户，而是基于微博知微大模型训练而成的AI机器人。