黄牛号贩子跑腿代挂号（18910288832）微信需要挂号联系客服（18910288832）各大医院服务项目！专家挂号，办理住院加快．检查加快，产科建档，指名医生挂号北京，上海，南京，天津．广州，各大医院代挂号

2024年12月7日，在陕西省西安市碑林区太阳庙门上演了一场浪漫的阳台音乐会，众多市民慕名前来驻足聆听。张成 摄（人民图片）

2024年10月，听众参加小宇宙在上海举办的线下活动。受访者供图

《故事FM》主理人寇爱哲在录制节目。受访者供图

2024年11月24日，小朋友在江苏省昆山市图书馆城市公园分馆收听“有声森林”音频。王须中 摄（人民图片）

你有在开车、坐地铁的时候听过有声书吗？你是各类播客APP的订阅用户吗？近年来，有声书、播客、广播剧等音频内容蓬勃发展。有研究机构数据显示，2024年中国在线音频用户规模达到7.47亿人；声音经济产业市场规模超过5600亿元。“耳朵经济”正成为信息消费领域的一项新增长点。

从小众走向大众

“每天收听播客节目，已经成了我的日常习惯。”00后大学生纪冉是播客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者，那种既轻松又不失深度的播客节目最为吸引她。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，在喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿。2024年，播客平台小宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以播客为主要载体的音频节目逐渐走向大众视野。

据小宇宙创作者运营负责人肖雄介绍，2024年，小宇宙的用户数量相较上一年增长了约50%，“破圈”趋势显著。“这两年，能明显感受到收听播客节目的大学生变多了，这一变化打破了以往播客用户以职场人士为主导的局限。”肖雄说，目前小宇宙的用户群体主要分布在18岁至35岁年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能力等特征。

随着用户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也呈现出增长态势。

中国网络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。在喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等音频平台上，商业科技、人文历史、奇闻逸事等多类型的播客音频内容为听众提供了丰富选择。

以喜马拉雅打造的“泛播客”平台为例，其节目内容覆盖16个赛道，超过31个内容类别，从“泛知识”的历史、人文、商业财经等领域，到“泛娱乐”的生活、个人成长、音乐等类型，均收获了广泛的关注与喜爱。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥介绍，在该平台上，收听播客用户以白领、企业主和公务员等群体为主。“这部分用户渴望通过学习、思考来不断充实自己，积极追求个人成长与突破。喜马拉雅的播客节目恰好可以满足他们提升认知、获取信息、慰藉情感等核心需求。”

中国人民大学新闻学院副教授何天平指出，播客市场的迅速扩容，很大程度上得益于不同受众群体日益多样化、个性化的需求。“不同群体在内容偏好上的显著差异，为播客创作者开辟了广阔的创作空间，推动了播客内容的多元化发展”。

除了狭义的对谈类播客节目，更多受访者提到，自己还会在各类音频平台上收听脱口秀、有声剧、有声书等内容。

“事实上，‘耳朵经济’是一个涵盖广泛的概念，不仅局限于播客类的音频产品，还包括有声读物、知识分享、网络电台等多种形式。”中国人民大学应用经济学院助理教授郑表示，丰富的听觉产品能够为用户提供多元又沉浸的听觉体验，满足了人们在快节奏生活中对精神文化需求的追求。

“行业发展迎来机遇的同时，也必然会让内容创作的竞争更加激烈。”肖雄认为，后续要让“耳朵经济”持续向好，内容创作者应不断探索与创新节目形式，确保产品内容具有深度和广度；平台也会持续优化内容生态，吸引更加多元化的受众，为其提供更丰富的内容选择。

“慢节奏”独具优势

相较于快节奏的短视频，音频类节目的特点是慢。

喜马拉雅联合其他机构发布的《2024年播客行业报告》显示，高达76.2%播客用户在一天中会收听半小时以上的音频节目，这一时长足以浏览60个短视频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平台用户更为关注的体验。