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动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售及海外）目前已突破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随之火热出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什么程度呢？

《哪吒2》电影带动衍生文创出圈

尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝。

走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空。

在各大潮玩门店里，记者观察了一下，几乎十个顾客中八个都在问哪吒手办。

消费者：我就想来买大藕（哪吒），差不多6月份才会发货。

消费者 赵女士：在网上看手办特别火，我就想看看它具体是什么样，觉得确实挺可爱的。

为了让产品能与消费者有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。

泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发过程经历了一年半的时间，都是在以“还原”为核心做创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小道具和人物的形象设计做了融合，这些精巧的设计都给我们的手办带来了更多的乐趣。

电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。

塑料主义手办联合创始人 马川：销量直接受到影片热度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期。

“哪吒专线”上线

潮玩踏上流量“风火轮”

当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热潮。

早上七点，当记者来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能够更加快速地进入市场。

产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。

湖南桑尼森迪国际文化传媒有限公司电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元，目前我们单场最少能维持800万元的销售额。

企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有了中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。

潮玩手办产业形成完整产业链

业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。