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近日，在北京故宫东华门外，摄影师在为消费者进行古装旅拍。张闻迪摄

中国铁路哈尔滨局集团有限公司日前开行首趟冰雪旅拍专列——哈尔滨至亚布力南的K5197次列车。在此列车上，乘客可在不同风格的主题车厢内体验拍照服务。图为亚布力南站，摄影师给乘客拍照。新华社记者 张涛摄

变身“格格”逛紫禁城，携手“皇额娘”一起拍母女写真；做个美美的汉服妆造，打卡“大唐不夜城”……从去景区“到此一游”，到为了“出片”去深度“沉浸式”体验，近来，“一生要出片的中国女人”话题火出圈。

随着社交媒体的普及以及人们对个性化体验的追求，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人们留下了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的，环境好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景色更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚至专门设计情节意境……旅拍这一新兴消费业态正改变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求更为旺盛。”同程旅行国内度假产品经理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套餐型产品基本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我们共接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费体验场景化，还推出游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还极大带动了相关消费。”

从市场规模来看，旅拍行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的相关企业占比最大。

融入出游消费全链条

在社交平台上，约拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙服务点……种种现象表明，旅拍已不再仅是部分消费者喜好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环节，成为拉动景区消费的重要力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是多方面的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在一些热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选择在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。