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新华社沈阳2月13日电 打开电商平台搜索“泳装”，细心的消费者会发现，许多产品来自辽宁省葫芦岛市下辖的兴城市。

兴城位于渤海之滨、辽西走廊中部。虽然人口不到50万，但兴城年均生产泳装约1.7亿件（套），产品远销全世界140多个国家和地区。

从家庭缝纫机“哒哒”作响，到智能化车间高效运转；从街头巷尾的“提篮小卖”，到遍布全球的销售网络……兴城，这座东北的海滨小城，为何能成为“泳装之都”？

一尺布“做”出百亿大产业

“这是我们品牌的新品国韵系列，上面是珍珠和珊瑚的图案，剪裁很有古典气息，正适合大家春节度假和泡温泉穿……”春节假期期间，兴城市英华泳业制衣有限公司内灯火通明。聚光灯下，淘宝、抖音等多个电商平台的直播间同时开播，主播们忙着向观众介绍刚刚上市的新款泳衣，线上销售一片火热。

记者近日在兴城市多家泳装企业走访发现，这里的泳装产业年产值已达150亿元，“一尺布”做成了“大生意”。

走进兴城市浩诚制衣有限公司，五彩斑斓的泳装引人注目。总经理田澍敲击着电脑键盘，随着订单下达，一件件泳装经由亚马逊、希音等跨境电商平台，发到世界各地客户手中。“目前企业外销业务占90%以上，除了传统外贸渠道，近年蓬勃发展的跨境电商为我们带来了新商机。”田澍说。

虽然是冬天，但泳装企业的订单并未减少。在兴城市卓衣美制衣厂，工人正加班加点生产赶制订单。总经理刘卓说，厂子里加工、裁剪工人共有260余名，工人一般是计件拿工资，月薪可达8000元至1万元。

“很多人不知道，其实冬天是泳装的生产旺季。”兴城市泳装行业协会会长张东元说，由于提前设计、生产等产业特性，夏天作为泳装销售的旺季其实是行业生产的淡季；此外，近年来东北冬季文旅日益火爆，温泉产业受到热捧，也给泳装产业带来一股新热潮。

泳装产业吸纳就业能力强，能有效带动低收入人群增收。如今，这座人口不到50万的小城，有三分之一的人口从事泳装相关工作。家门口的产业让兴城人的日子越过越好。

统计数据显示，目前，兴城有泳装企业1300余户，年均产量约1.7亿件（套），占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上。2024年，兴城被评为2024年度辽宁省工业单项（泳装）冠军培育县。

小泳装何以销全球

“我是家里的‘泳三代’，从最早奶奶在家里踩着缝纫机做泳装，到父母办起小作坊、姑姑背着大包去批发市场找客户，家里三代人一路见证了兴城泳装的生长。”田澍说。

田澍年近九旬的奶奶苏桂珍是兴城第一批泳装人。20世纪80年代，兴城建设了大批休闲度假区和疗养院，各地游客前来兴城海滨度假。

他们身上花花绿绿的泳衣，让当地人既感新奇，也嗅到了商机。于是，一些人买来几件泳衣，自己回家就照猫画虎学着做起来。当时做1件泳衣能赚1元钱，有的妇女一天能做30件左右；而在工厂上一个月班，才赚60多元。这样的收入对比，一传十、十传百，兴城市的泳装产业从家庭作坊起步，渐成星火燎原之势。

2014年年初，农村小伙陈云鹏带着仅有的1900块钱，在兴城租下10平方米的小房子，买台二手电脑、扯上网线，开网店卖泳装。“网店初期比想象中困难得多，我不懂销售，也没钱囤货，只能帮本地加工厂代发，一个星期才卖出一件衣服。”他回忆道。

在不断的探索中，陈云鹏迎来转机：“我在自己的服饰品牌中加强自主研发，区别于以往泳装的艳丽配色，采用低饱和度的色系。2019年，这一系列的泳装成了‘爆款’，一天能卖出几千件。”如今，陈云鹏已经拥有两个工厂、三个泳装品牌。

从依托海滨度假产业消费泳装，到自己办厂生产；从私人作坊的沙滩叫卖，到智能化生产企业的全球电商销售……历经40多年，兴城泳装产业实现了从无到有、从小到大的“蝶变”。

当时，有人对“做泳装”存在偏见，认为相比石油、化工等传统支柱产业，这种小产业无足轻重。但兴城有关部门经过详细调研、考察后发现，泳装产业前景广阔，决定作为新产业重点扶持。

兴城请来专家为产业“把脉”：一少销售渠道、二缺自有品牌、三短上下游产业链条，产品仍处在价值链中低端。

当地有意识地引导企业“补短板”：销售渠道不够多，就帮企业跑市场、办展会、搞电商；自主品牌不够多，就为企业搞培训、引人才；产业链条不够长，就帮助搞配套……

在政府支持下，企业顺势而上，向产业高端进军。在兴城市英华泳业制衣有限公司的展示区，多件“中国风”的设计精巧的旗袍款式泳装吸引了记者的注意。董事长王娜说，公司致力于高端化的产品设计，泳衣在面料、设计和制造等方面已与国际大牌并驾齐驱。目前，企业在全球多地注册了商标，已成为兴城泳装行业高端化转型的代表。

如今，兴城泳装产业已经并购7家海外泳装研发企业，产品远销俄、美、欧、东南亚等140多个国家和地区。

转型升级“乘风踏浪”

生产火热、订单满满的同时，兴城人冷静思考——泳装产业到了调整转型的新关口，如何破题？

兴城共计1300余户泳装企业，有多少仍满足于贴牌代工，又有多少“坐着冷板凳”坚持做原创、打品牌？

挑战即机遇，转型期就是关键期。