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在一家泡泡玛特店内，一名顾客在拉布布玩偶前自拍。

新华社记者 孙玮彤摄

宇树科技人形机器人产品。

宇树科技供图

一名顾客在超市内挑选元气森林产品。

元气森林供图

中央经济工作会议提出，“大力提振消费”。2月10日召开的国务院常务会议提出，“强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展”。

叫得响的品牌，是企业的鲜明标识，也对消费者具有很强吸引力。当前，一批新品牌顺势而起，他们是如何满足消费需求，做出好产品、提供新体验、创造新场景的？一批老品牌令人耳目一新，他们是怎样重塑生产、营销流程，实现潮起来、火“出圈”的？本版今起推出两篇报道，分别关注3个新品牌和3个老品牌的发展故事。

——编  者  

消费市场正在变化，形式与内容不断推陈出新。这个春节，从年轻人返乡携带的“新年货”，到春晚节目中“扭秧歌”的机器人，再到热映电影的周边潮玩，年味未变，消费新潮流却在不断涌现。引领潮流的，不乏近年异军突起的新兴品牌，它们创新产品，带来多元消费体验，在差异化中寻找潜力增长点，在个性化里牵引消费新需求，提升对消费者的吸引力。

近日，人民日报记者采访3家新兴品牌，看他们如何创新产品服务、满足消费需求，实现自身成长壮大。

泡泡玛特——

“为消费者提供更新鲜的体验”

截至2月12日22时，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过94.81亿元，雄踞全球单一市场票房冠军。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量突破10万件，线上线下均取得不俗的销售成绩。

从2016年首款产品上市开始，泡泡玛特商品不断吸引关注并屡次“出圈”。2024年，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮流玩具“顶流”，相关系列产品热销，海外粉丝也纷纷到店打卡分享。

包括拉布布在内，2024年上半年，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿，总营收超45亿元，净利润10.2亿元、同比增长90%；海外市场线上、线下收入增长同比均超300%。“把潮流玩具卖给大人。”泡泡玛特创始人王宁创业时说的话成为现实。

通过将潮流艺术家的作品建模，形成可感可触可拥有的潮流玩具产品，泡泡玛特同步运营相应IP并提升其商业价值。王宁介绍，泡泡玛特还根据消费者反馈，丰富IP的创意形象，持续打造系列产品。

潮玩IP为何让消费者“上头”？“这些玩具治愈、可爱，看着它们，可以忘却很多烦恼。身边很多朋友也喜欢，我们一起关注新款式，找喜欢的收藏，还给它们定制衣服，创造出独一无二的玩具。”浙江杭州女孩丁馨月说。

潮玩IP蕴含的情绪价值满足消费者的精神需求，成为他们个性表达、自我愉悦的载体。

“我们特意来这里跟拉布布互动。”周末，北京市民刘米来到位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，“最期待的就是拉布布的表演。”不少粉丝身穿拉布布的装扮，提前半小时等待真人大小玩偶的出场。

拉布布的人气得益于IP创新的厚积薄发，泡泡玛特不仅开发一系列搪胶毛绒产品，还在城市乐园内开粉丝见面会，拓宽消费场景、打造沉浸式体验，让IP形象更加生动鲜活。

2024年上半年，拉布布IP收入6.27亿元，同比增长近300%。“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，我们始终在为不同的IP找到最适合的产品开发方向，深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，为消费者提供更新鲜的体验。”王宁说。

宇树科技——

“用科技创新点亮消费新场景”

蛇年春晚，一段机器人穿着红棉袄转红布、跳秧歌的视频，在网络上广为传播，只见它们不时变换队形、舞动身体，还会多角度转手绢、耍花活。这些来自宇树科技的H1型机器人，自带高精度自主定位导航、多智能体协同规划、先进组网方案以及全身人工智能运动控制等高科技，能够实时调整动作，确保步伐稳健、动作整齐。

而在不到两个月前，宇树科技发布的视频里，新款四足机器人“翻山越岭”，具有灵活运动控制能力，同样在网上引发广泛讨论。

频繁引发热议，宇树科技是家什么样的公司，又和现实生活有什么关系？