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新春佳节，长辈给孩子们派发压岁钱。黄秋萍摄（人民视觉）

湖南省邵东市永吉纸品有限公司展厅内，展示着琳琅满目的红包。张平华摄（人民视觉）

红包，是春节的重要元素，通过红包寄寓祝福、传递情感，是中国人乃至全球华人共有的传统习俗。

湖南省邵东市，是全国乃至全球最主要的红包生产基地，红包制品全球市场占比超七成，一纸红包背后的祝福温暖五洲四海。春节来临，走进邵东，透过红包这一小小物件，看中华优秀传统文化所蕴含的强大影响力和凝聚力。

——编  者

“发红包啦！”湖南省隆回县滩头镇，一场乡村“春晚”正在进行，老百姓自编自导自演的铜铃舞、花鼓戏、呜哇山歌等节目一个接一个。表演间隙，主持人带来一场“红包雨”。现场，融入国家级非物质文化遗产——滩头木版年画元素的红包派发到村民手中；线上，围观“村晚”节目的海内外观众，通过人民网小程序，开出一个个“红包”。

这些红包，里里外外都是邵阳的“特产”。红包封皮产自邵东，包封的礼物是邵阳市政府准备的市内10余个景区门票，包括世界自然遗产新宁崀山景区、绥宁黄桑生态旅游区、隆回大花瑶虎形山景区等。

“中奖了！”有村民欢呼。拆红包，得门票，霎时间，赢得彩头的观众欢笑一片。

现代设计演绎古老祝福

福禄寿喜、平安顺遂……一套新春红包，包含哪些元素？

对此，设计师尹艳妮再熟悉不过，她所在的湖南邵东永吉纸品有限公司是全球最大的红包印制企业，曾连续三年在国内红包制品市场占比超60%，合并海外市场，全球占比超过70%。

尹艳妮介绍，吉庆寓意，永远是红包的主题。这也与红包本身的起源有关。

湖南师范大学语言与文化研究院副院长、湖南省中外文化传播研究基地特约研究员杨安介绍，压岁钱与春节红包大概可以上溯至汉朝，和春联、福字、鞭炮等春节寓意中的常见元素一样，蕴含祈福迎祥、辞旧迎新等寓意，成为中华民族几千年日常生活仪式化的典型标识。

传说中，压岁钱和春节红包与怪兽“祟”相关，古人以红纸包8枚铜钱置于枕边除邪祟。清代富察敦崇在《燕京岁时记》中写道：“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。”后来，红色成为穿币线绳的主色调。近代币形变化，穿币红线逐渐变成红包。

近年来，永吉红包每年都会推出紧扣传统文化、富含文化韵味的红包产品。其中一款拥有设计专利的红包，已经连续几年位居销售榜首，在相关电商平台有超过700万条上架链接。

这款红包为什么受到欢迎？

记者看到，这款红包上，“新年快乐”楷体纵列正中，饰以传统云纹，点缀蝙蝠、葫芦等吉祥元素，烫金工艺凸显浮雕质感。“红包从设计到制作，都较好满足了消费者的需求。”永吉纸品总经理杨一鸣说。

“客户喜欢汉字元素更突出，我们就推出大字版书法款的红包；年轻人偏爱萌宠形式，我们就推出卡通版的‘福娃’、财神。”尹艳妮告诉记者，红包产品推陈出新，但万变不离其宗的是传统文化和节日元素的显现。比如“福娃”款红包上，着唐装汉服、持鞭炮灯笼的萌娃，在国风街巷中开怀大笑，这样的春节喜乐盛景很容易受到人们喜爱。

杨一鸣介绍，近期企业还有四五款红包也取得不错的市场反响，其共同点是都结合了传统的文化元素，采用现代的设计语言，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。

工艺升级革新红包产业

作为表达情感的载体，红包以工业品形象走进群众日常生活的时间并不长。

1999年，在邵东开办作业本、笔记本印刷作坊的杨贵生，看到香港、广东地区有印制的红包产品上市，敏锐洞悉这一市场的广阔前景。

“那个时候内地的红包，普遍还是红纸一张，由手工包成。”永吉纸品董事长杨贵生说，印刷红包产品，难度不大、成本不高，但更美观，便推动企业转型专门从事红包印制。

渐渐地，企业越做越大。2024年，企业生产的红包超过24亿个。

25年间，企业深刻感受到老百姓对红包品质的要求越来越高：从普通纸张到硬壳纸张，喜庆红色的色度逐步从单一到丰富，印刷工艺引入了烫金、浮雕。

“一个红包印制，也是工艺和工业升级的结果。”杨贵生说。通过科技创新引领产业创新，红包印制这一传统产业持续转型升级，不断涌现新质生产力。