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秋分刚过，古老的珠江河道上，龙船鼓声再度响起。

这是独属于大湾区人的“加长版龙舟季”：在岭南，人们对赛龙舟的热情不止于节日，不限于季节。独特的龙舟文化不只是镌刻在岭南人心中的文化符号，更成为海内外游客记忆尤深的“岭南印象”。

江河奔腾，万人引颈。“火”起来的是江河上的龙船，“热”起来的更有大湾区的人气。就在9月25日，广东罕见以高规格召开旅游发展大会，提出将文旅产业作为广东新兴的战略性支柱产业，以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑。

向来以“制造业当家”的广东，为何又将“旅游强省”作为新目标？作为全国经济第一大省，广东又将如何塑造云山珠水间的新风景？

底气何在？

底蕴悠长厚植“湾”有引力

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

“以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑”。这是广东省旅游发展大会提出的新愿景。

这样的底气首先来自多维度构成的人气“底数”。目标背后，有数据支撑：2024年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%。

从更长的时间维度看，去年全年，广东接待游客7.77亿人次，均居全国首位。

人潮涌动，非一日之功。2023年，广东1.27亿常住人口连续17年蝉联“中国人口第一大省”；从去年以来，随着多项粤港澳间出入境政策落地并持续优化，粤港、粤澳多个口岸入境旅客人数“花式破纪录”，一个流动的湾区，一个人气充盈的岭南，正是广东旅游发展鲜明、厚实的特点和基础。

合羹之美，在于合异。底气也来自云山珠水间丰富的岭南文化“底蕴”。岭南文化依水而兴。珠江既是水脉，更是文脉。一湾珠水，不仅串联起广府、潮汕、客家文化，更一衣带水地促进了粤、港、澳三地文化融合发展。历史的韵味、文化的交融都在这里沉淀，为广东“以文塑旅”打开了新空间。

珠江河网密布，塑造出“云山珠水”的独特岭南风光。将自然生态绣入文旅发展图景，是广东文旅事业发展的“底色”：广东拥有超4000千米全国最长的大陆海岸线，勾勒出深圳大鹏半岛、阳江海陵岛等休闲胜地，韶关丹霞山的奇特地貌，如诗如画；肇庆鼎湖山的清幽宁静，宛如人间仙境……弥足珍贵的生态资源，带来更加丰富旅游产品供给的同时，足以让广东人有更大的底气和自信在“山水间的家”，迎更多“来山水间的客”。

“游”出新纵深

多元新场景打造“湾区深度游”

旅游市场火热，向来讲求“丁财两旺”：既然有人气，也要撬动消费有“烟火气”。

我们先看一组数据：今年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

在过去的暑假假期，广东全省接待游客1.37亿人次，旅游总收入2168.1亿元。接待游客人数、旅游总收入及游客人均消费等核心指标均达到历史最高水平。

一幅“流动的大湾区”生动图景渐次呈现的背后，是广东不断挖掘文旅新纵深，通过文旅产品不断“上新”，将游客“流量”转化为文旅消费“留量”和文旅产业“增量”。

在“上新”的文旅产品中，跨界融合的“用心”颇具新意——推动旅游与乡村振兴等领域的跨界融合，在呵护绿水青山的同时，让“绿美”乘借文旅东风，绣入发展蓝图，是广东在探索文旅产业走向深入、走向丰富的生动体现——

就在去年，广东首个EOD项目，即生态环境导向的开发项目在广宁落地实施。当地由此创新生态环境治理投融资机制，开发了“碧水-竹海-文旅”生态环境导向的项目，顺利获得30亿元低利息、长周期的贷款授信，在顺利迈开“以绿生金”第一步的同时，当地100多万亩漫山生长、满目翠绿的竹林，也成了乡村旅游的新胜景，吸引了众多市民游客前来参观游览。

在这些具象的“人声鼎沸”中，我们可以清晰地感知：广东各地正依托文化旅游资源，开始了培育文化体验、休闲度假、养生养老等产业的新探索，“城市即景区，旅游即生活”的文旅新理念，也在潜移默化间，让一座城市的肌理与气质，在一街一巷中被重新感悟。