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农历五月初五，端午节。一提到端午节，很多人首先想到的都是吃粽子、挂艾草、佩香囊、系五彩绳。除了这些文化习俗，其实端午节还有不少运动习俗，可以说是我国古代的大型体育节日。

从古至今，各地的端午节习俗很多都跟体育有关，最知名的就是赛龙舟，它已成为我国各地庆祝端午节的主要活动。还有一些和体育有关的习俗，比如：射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人认为端午是五毒出没之时，便印画了这五种“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人们迎祥纳福辟邪除灾的愿望。还有打马球，在我国古代这项运动主要流行于北方。就是骑在马上，一边奔跑一边持棍把球打入球门。与打马球相类似的端午民俗运动还有射柳，人们先将柳树干削去一段青皮，让它露白作为靶心，参与者依次骑马拉弓射向靶心。

如今除了依然延续传统的运动习俗，各地迎接端午的运动项目不断上新。而这些花样运动和旅游、商业融合，相互带动，丰富了假期消费市场。这些消费新样态如何带动相关产业发展？新样态释放怎样的消费新活力？

各地举办精彩体育比赛迎端午

除了传统的赛龙舟，各地还根据地域特点举办了精彩体育比赛。在张家口沽源，滑翔翼邀请赛吸引了大批游客和滑翔伞爱好者。青海省海东市民族民间射箭比赛正在火热进行。

在河北张家口沽源县的草原上，来自全世界各地的专业滑翔翼爱好者齐聚一堂，在当地强烈的上升气流的帮助下，他们加速腾空，在空中不断翱翔滑行，人们在欣赏自然美景的同时，也领略着到滑翔翼运动的独特魅力。

每逢端午，青海省海东市乐都区南山地区的村与村间都会互相邀请，举行一场精彩的射箭比赛。

总台记者 崔建军：在我身后，来自海东市两只射箭队的66名箭手，正在展开激烈的靶上角逐。在他们当中，有男箭手，也有女箭手，有年过六旬、经验丰富的老箭手，也有二十五六岁的年轻小伙子，将会进行3个回合的比赛，每个回合每人射4支箭，3回合过后计算总分，分高者为胜。虽然现场正下着淅淅沥沥的小雨，但也丝毫没有影响他们比赛的热情。

体育+旅游+商业

创新消费样态

为了迎接端午，各地除了推出花样的户外运动，还通过体育+旅游+商业融合的方式，创新消费样态，丰富假期消费市场。

在福建晋江的安海古镇，拥有300多年历史的传统端午民俗“水上捉鸭”水上竞技运动，吸引了众多游客。据统计，端午期间，这个古镇预计接待游客将超10万人次，当地积极配套美食节等活动，立体化提升旅客体验，让游客水上玩得尽兴，岸上看得热闹。

据了解，今年端午假期，福建各地将举办群众性赛事活动640多场，预计参与人数超100万人次，通过赏民俗、品美食、赛龙舟，以“体育+民俗+旅游”，有力拉动当地旅游及餐饮消费。

除了传统民俗运动，一些时尚的户外运动也为假日休闲消费提供了多元化的选择。

在广东，荔枝、桃李等水果新鲜成熟，茂名肇庆等地纷纷举办徒步等活动，让人们与大自然甜蜜相约。河北秦皇岛则充分挖掘“体育+旅游”发展潜力，沙滩橄榄球邀请赛、沙滩足球邀请赛、沙滩排球邀请赛等精彩纷呈的体育赛事接连开展。

消费新样态如何推动相关产业发展？

各地推出了花样的户外运动迎接端午，并且把运动和旅游、商业融合在一起，相互带动。那么这些消费新样态如何带动相关产业发展呢？

记者在采访时发现，各地户外运动的兴起带动了周边产品消费的火热。自行车、户外防晒装备等商品供不应求，许多订单已经排到了年后。

平台数据显示，今年端午假期，去山野徒步、到草原撒野，去户外舒展筋骨，享受一场“呼吸之旅”被列入了许多人的假日休闲清单。在浙江宁波，城市慢行系统的打造让骑自行车成为市民假日休闲的新方式。短途旅游和本地户外运动休闲得到更多青睐，由此带动了户外装备消费的增长。

消费者：骑车什么都非常便利，包括一些周边的景区，像东钱湖、九龙湖，约着朋友一起去骑一骑。我觉得还蛮好的。