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2023中国新媒体大会开幕式现场。

小朋友在2023中国新媒体技术展上体验智能设备。

观众在参观2023中国新媒体技术展。

以上图片均为本报记者申智林摄

今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。

湘江之畔，2023中国新媒体大会，一场盛会，共话十年。

新闻战线深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，主力军全面挺进主战场，媒体融合发展取得显著成效。

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，对加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局提出明确要求。

新起点、新征程，如何推动媒体融合发展再上新台阶，让正能量更强劲、主旋律更高昂？记者走进此次大会，倾听来自业界、学界的声音。

用优质内容吸引、服务用户

设立时事、财经、思想、文体等八大板块共计90多个栏目，日产原创全媒体内容超400条，其中资讯类视频超过一半，每年推出的原创直播也超过1600场……“优质原创内容是澎湃新闻的核心竞争力。”澎湃新闻副总编辑黄杨表示，澎湃新闻始终坚持内容为王，坚持影响力至上，加快全媒体内容供给侧改革，持续提升全媒体原创内容生产力，用好作品、好声音传播网络正能量。

2020年以来，湖南广电“一年一主题”，《十讲二十大》《理想照耀中国》等55部主旋律作品覆盖新闻、文艺等全品类，主题牵引、矩阵传播，放大传播声量。“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立说，内容创新没有“新老”之分，物理平台导致的传播规律与效果却有“新老”之别。深度融合之后的内容创新，天地更加广阔。

融合发展给媒体带来了前所未有的变革和挑战，但无论生产模式、产品样式、传播手段如何变化，内容始终是最重要的竞争力。

“以优质内容构筑流量高地，在新的传播环境下流量是一种稀缺资源，比流量更为稀缺的是能够吸引用户、服务用户、引导用户的优质内容。把正能量和大流量结合起来，是主流媒体的使命所在、职责所在。”北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生介绍，在优质融媒体内容的支持下，“北京时间”客户端下载量较3年前增加6.2倍，用户黏性实现了有效提升。

华龙网集团坚持党网姓党不动摇、新闻立网不动摇，连续10年共有14件作品获得中国新闻奖，其中6件作品获得一等奖。华龙网集团党委书记、董事长李春燕说，全媒体时代，主流媒体发展机遇与挑战并存，内容建设永远是根本，吸引受众、留住用户，引领舆论、凝聚共识，需要始终保持内容定力，不断深化内容生产供给侧结构性改革，生产更多融媒体精品，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。

主动拥抱新技术

“请为这场专题培训班写一份致词。”在聊天框中输入需求后，一段有模有样的活动文稿随即生成。

2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班现场，授课嘉宾、北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠，为学员现场演示了一段与AI聊天机器人的对话。

近年来，人工智能、大数据等信息技术加速发展，日新月异的技术浪潮下，媒体如何应对？

“当前人工智能技术快速发展，媒体行业是率先受到冲击的领域之一。”上海交通大学党委书记杨振斌介绍，去年以来，生成式人工智能技术引起广泛关注，将推动新闻行业深刻变革。要准确识变、科学应变、主动求变，坚持守正创新，以人工智能为发力点，强化技术创新和应用。

媒体深度融合发展跨入智媒时代。“在智能传播时代，技术是辅助性工具，媒体从业者应当拥抱技术。”张洪忠认为，智能传播时代对记者提出了更高的要求，不仅要打磨新闻采编功底，保持对新闻线索的敏锐捕捉、对社会现象深刻的思考，还要不断追赶、学习新技术。

内容与技术互融共生。上海报业集团党委书记、社长李芸介绍，上海报业集团聚焦新技术多场景应用，推动新技术在智能文案生成等应用场景的使用，运用AI技术制作短视频，尝试多模态内容合成技术应用，为头部融媒IP、主流媒体大V量身打造数字人，集团多个媒体的数字人亮相世界人工智能大会，AI数字人播报新闻效果良好。