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说到成都，你会想到什么？茶馆？麻将？火锅？刻板印象怕是该改改了。

几个简单的例证。“抖音成都热力指数”显示，成都市民对运动的关注度已经超越了麻将，对篮球的关注度已经超越了火锅。最近，凤凰山体育公园专业足球场被球迷们“点燃”了。2023中国足协超级联赛成都蓉城足球俱乐部主场作战的数场比赛已经到了一票难求的地步，每场近4万人的山呼海啸和赛后的万人大合唱数次登上微博热搜榜。当前，成都人均体育场地面积超过2.4平方米，增幅居全国首位。

运动，已成为这座城市的标志，竞技体育的魅力深刻改变着成都的城市特质。从“办赛营城”再到兴业惠民，体育产业正逐渐成为这座城市经济发展的新风口。

从“竞技”到“经济”，休闲成都城市IP转型的背后隐藏着怎样的脉络？

足球，再次雄起

今年夏天，凤凰山体育公园专业足球场配得上一个“燃”字！2023中国足协超级联赛开赛以来，热烈的氛围犹如盛夏的气温，一浪高过一浪。体育场上空回旋着“雄起”的呐喊声，声浪夹杂着热浪，仿佛又把人带到那个为足球痴迷、为足球狂喜、为足球流泪的黄金年代。

1995年，四川全兴队掀起一场“成都保卫战”。球队最后两轮必须全胜，才能保级。这是中国足球历史上浪漫又激情的一刻，6万球迷涌入成都体育中心，见证了史诗般的头球，全兴队保级成功，成都就此获得了“金牌球市”之誉。28年过去了，几经沉浮的成都足球迎来了历史性的时刻。6月28日晚，2023“迎大运”蓉港公益足球赛在成都凤凰山体育公园专业足球场激情开赛，比赛间隙，一首首万人大合唱响彻夜空。

去年12月23日，成立不过5年的成都蓉城队在新主场凤凰山体育公园专业足球场迎来首秀，一直到今年6月末都保持着一场不败的纪录。成都蓉城队主教练徐正源说：“多年前，成都足球曾有过‘高光’时刻，我希望能带着现在这支球队，付出更多努力，让成都足球再次‘雄起’。”

“20多年前，四川全兴的训练场在蒲江县，上初中的我热衷于在那个小县城里追星，我甚至知道球员们爱在哪家饭馆吃饭，能要到他们的签名可太值得炫耀了！”在成都，有太多像商磊这样的中年人，那个为足球痴狂的少年好像一直活在他的心里，当“雄起”的呐喊声再次响起时，刻在骨子里的足球基因仿佛又回来了。

这个夏天，成都球市超乎想象得火爆。成都凤凰山专业足球场目前是中国最大、国际化标准配置最高的专业足球场之一。球赛背后的消费潜力值得深挖。

“足球+”经济的衍生效应当然不止门票这么简单。凤凰山体育公园专业足球场足球周边产品销售生意火爆。成都蓉城足球俱乐部正在探索“足球+文化”“足球+教育”等新经济体系。距离凤凰山体育公园最近的综合类商圈——龙湖锦宸天街为球迷们开设了足球周边专属折扣店，多家商店提供延时闭店服务。

对休闲娱乐的消费需求，在任何时候都存在。经济景气时，需求相对旺盛；经济低迷时，人们也期望能通过悠闲娱乐获得抚慰。现在，你到成都来，不仅能吃到鲜香麻辣的火锅，喝到清香四溢的盖碗茶，还能感受到澎湃球市的热血沸腾。

体育，融入生活

你见过一年四季清晨6点的成都吗？那些大街小巷、公园绿道上的跑友们见过。你听说过锻炼有“晚高峰”吗？人民网发布的“人民爱健身”《2022国民健身趋势报告》中，成都的健身爱好者们更喜欢晚上健身，且成都的健身“晚高峰”比全国的健身“晚高峰”时间迟一个小时。

6月28日晚上近9点，62岁的张秀梅阿姨挎着小包快步走出自家小区。她说自己白天在家带孙子，现在孙子睡觉了，自己要到小区门口的小广场跳舞。“不晚！不晚！我们一群舞友约好了，隔一天出来跳40分钟，特别快乐！”话音未落，张阿姨只留下了匆匆而过的背影。

“只要你愿意，在成都可以轻而易举地找到很多适合运动的地方。”邓升洪家住成都中海九号公馆，他是一名网球、跑步爱好者。“想打网球，小区就有网球场，想跑步，离家1公里就是锦城湖公园，当你看到身边热爱运动的人越来越多时，很难不被感染。”

绿道上不乏骑行的身影，大大小小的公园绿地上回荡着飞盘与腰旗橄榄球的呐喊，蜿蜒的泵道里是路冲造起的层层热浪……在成都，运动就是一种生活方式；在成都，只要你愿意，可以拥有一百种拥抱运动的可能。

发布过“体育消费新场景100+电子地图”、《成都市家门口运动空间设置导则》的成都，已形成以社区级公共体育设施为主，体育公园和天府绿道健身新空间为特色，城市“剩余空间”“金角银边”等存量运动场地为补充的让人触手可及的运动空间。

是什么激发了成都人对运动风雨无阻的坚持？是持久的兴趣和让内心充盈的幸福感，是当运动与惬意撞个满怀时，你突然发现生活可以如此多彩。