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【环球时报驻美国特约记者 郑可 环球时报特约记者 刘皓然 宇扬】“让我们用这个吧，欢迎加入Threads!”就在社交媒体推特陷入内部管理混乱之际，美国Meta公司首席执行官扎克伯格当地时间5日推出“脸书系”的新社交媒体平台Threads，这一来势汹汹的竞品在功能和用法上直接对标推特，甚至被美国《福布斯》杂志等媒体称为“推特杀手”。美国舆论戏谑道，尽管此前扎克伯格与推特现任掌门人马斯克的“铁笼约架”尚未实现，但新一轮的“应用程序之争”火药味更浓，双方在社交媒体领域的对峙既是“私仇”，也是商战，更是网络时代对话语权的争夺。在两大科技巨头开辟“新战场”的同时，舆论也在审视社交媒体本身。它在一些突发事件甚至重大政治议题中扮演着愈发重要作用，而这其中的消极影响助推了极端化情绪，加剧了原有的社会分歧和政治极化。

“致命一击”?

据路透社6日报道，当地时间5日，扎克伯格在新社交平台Threads上发布了第一条信息，积极招揽新用户入驻。他表示，在Threads推出的4小时内，注册用户就已经达到500万，美国HBO、美国全国公共广播电台（NPR）以及美国流媒体巨头网飞等在该平台上线后几分钟内就完成了账号注册。此后，扎克伯格不断更新入驻Threads的用户数量。在Threads正式推出后的7小时，该平台的用户数量突破1000万。5日当天，Meta的股票上涨3%。

扎克伯格6日发布了11年来的首条推文，内容是一张真假蜘蛛侠图片，被指在向推特宣战。

作为推特的竞品，Threads支持发布者编辑500个字符的短消息，用户可对消息进行回复、点赞和转发等操作。该平台还支持用户发布相关链接、照片以及最多5分钟时长的视频。而且，Threads提供免费服务，不限制浏览数量，与马斯克此前出台的政策形成对比。目前，Threads可在全球100多个国家的谷歌及苹果商店下载使用。

美国《福布斯》杂志援引业内人士的观点称，Threads从界面功能上几乎完全复刻了推特，还可以用Meta旗下的Instagram账号密码直接登录，而Instagram的月活跃用户超过20亿人。相比同类竞品，Threads至少在现阶段的“用户兼容性”更强，不会成为某一意识形态人群的专用“讨论平台”，比如特朗普推出的“真相社交”主要受众为美国保守派，而开源社交媒体Mastodon瞄准的是自由派网络用户。

对于Threads被指与推特过于相似，扎克伯格当地时间6日发布了自己11年来的首条推文，内容是一张图片，图中真假蜘蛛侠互相指责对方假冒自己。舆论认为，扎克伯格选择在Threads上线之际发布这张图片，颇有向推特宣战的意味。扎克伯格的上一条推文发布于2012年。

马斯克去年10月以440亿美元的价格收购推特，但该平台却因新掌门人大裁员、内容审核以及浏览量限制等一系列内部调整，让不少广告商纷纷出走。路透社认为，推特完美替代品的出现势必会让广大投资人倍感欢欣鼓舞。美国科技顾问公司恩德勒集团分析师罗伯·恩德勒表示，马斯克的一系列操作等同于为Threads取代推特创造了一场近乎完美的“风暴”，他几乎已经扼杀推特，而Threads距离成为“推特杀手”只需要施加最后的“致命一击”。

两大科技巨头宿怨

Threads与推特之间的“市场抢夺战”令围观的网民十分兴奋。不仅积极试用Threads，还编排各种梗图。比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸，让扎克伯格掌掴马斯克。

事实上，扎克伯格与马斯克的“私人恩怨”由来已久。据美国《纽约杂志》报道，扎克伯格早在2008年、即收购Instagram4年前就已经尝试收购推特，但遭到后者拒绝。于是，脸书就模仿推特加入了很多社交功能。美国科技类媒体TechCrunch发布于2009年的一篇报道这样说道：“如果脸书未能收购推特，就只能把它干掉。”

2016年，马斯克麾下SpaceX公司一枚火箭发射失败后爆炸，令脸书公司用于非洲项目的“Internet.org”卫星被毁，扎克伯格毫不避讳地表示“非常失望”，称SpaceX毁掉了非洲很多人联入互联网的机会。2018年，英国数据公司“剑桥分析”违规获取5000万脸书用户信息的丑闻曝光，这场直接影响到英国脱欧公投以及美国2016年大选的重大泄密事件令脸书公司成为众矢之的，马斯克亲自加入推特上沸沸扬扬的“脸书删除运动”，注销了SpaceX与特斯拉的脸书账号，并挤对扎克伯格称，脸书“烂得很”，他本人“从来都不用”。

这几周，两人之间的争斗更加白热化，打算隔空在线“约架”，在综合格斗八角笼里进行一场实打实、肉碰肉的比赛。不过，此事被马斯克的母亲叫停。值得注意的是，这场“约架”的原因正是扎克伯格想要推出Threads。