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高原初夏，水波潋滟、草木葳蕤，正是一年好时节。6月16日，第五届中国西藏旅游文化国际博览会开幕，海内外嘉宾齐聚拉萨，感受高原的自然之美、人文之美、发展之美。

近年来，西藏立足特色优势资源，大力发展旅游产业，丰富产品供给，做强做优旅游+，积极发展乡村旅游，把资源优势转化为经济优势、发展优势。如今，旅游产业正在成为西藏的先导产业、富民产业、幸福产业，在富民兴藏中发挥着重要作用。

立足特色做旅游

“放眼全国，不，应该是放眼全球，有几个地方像西藏这样独特而神秘。”热爱环球旅行的游客肖雨纯说，西藏是一个值得不断探秘的地方。

光布达拉宫、珠穆朗玛峰就可以窥见西藏旅游资源的独一无二，更不用说还有纳木措、羊卓雍措、雅鲁藏布大峡谷等数不胜数的景区景点。此外，丰富又独特的藏文化更是给西藏旅游增光添彩。2022年年末，西藏共有国家级旅游度假区1个，A级景区151个，其中5A级景区5个。在文化资源方面，西藏共有3项联合国非遗，106项国家级非遗，460项自治区级非遗。

“西藏文化旅游资源汇集自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美。”西藏自治区党委书记王君正认为，这是西藏把“颜值”变为“价值”的底气所在、优势所在、潜力所在。

西藏坚持资源是根、特色是本、文化是灵魂、市场是导向，以文塑旅、以旅彰文，突出“特色、高端、精品”的发展路径，统筹用好全区文化旅游资源，加快建设“重要的世界旅游目的地”。

在山南市羊卓雍措景区，4个观景台看到的风景各有特色，体验项目也各有重点。作为山南最具代表性的景点，羊卓雍措是携程平台上游客满意度评分最高的西藏景区。据山南市旅游发展局促进科科长巴桑卓玛介绍，以羊卓雍措为起点，山南推出了走进冰雪圣湖之旅的旅游产品；通过对山南特色旅游资源的盘点梳理，山南还打造了边境红色之旅、雅鲁藏布江文化之旅等精品线路。“每一条精品线路都建立在山南独特的文化旅游资源基础上。”巴桑卓玛说。

近年来，西藏大力发展旅游文化产业。“十三五”期间，西藏争取资金总额超25亿元的国家投资项目328个，自治区财政也安排资金建设各类旅游基础设施项目，大力提升旅游公共服务能力。西藏自治区旅游发展厅副厅长顿珠介绍，仅去年，西藏就落实资金2.71亿元，实施了27个旅游基础设施项目。同时，西藏深化银企合作，健全完善旅游企业、旅游项目金融需求库，协调推动信贷资金向涉旅企业倾斜，搭建企业信贷平台。2021年和2022年两年，涉旅企业累计获得贷款近32亿元。

“十三五”时期，旅游经济在西藏地区国民经济总收入中占比33.3%，成为名副其实的先导产业。2021年，西藏全区累计接待国内外游客4153.44万人次，同比增长18.5%；实现旅游总收入441.90亿元，同比增长20.6%。受疫情影响，2022年，西藏接待游客数量和旅游总收入均有所下降。2023年，西藏提出全力打好旅游业恢复攻坚战，旅游业恢复势头良好。今年1月至5月，西藏累计接待国内外游客1173.19万人次，同比增长44.76%；实现旅游总收入130.78亿元，同比增长42.88%，旅游市场活力明显，旅游经济恢复强劲。

加快推动旅游+

在拉萨河畔的俊巴渔村，观看国家级非遗郭孜舞、体验自治区级非遗俊巴皮具制作、品尝市级非遗俊巴渔宴，游客直呼不虚此行。不仅如此，俊巴渔村还有乘坐牛皮船游览两岸风光、趣味皮划艇、徒步露营、篝火晚会等“沉浸式”“场景化”体验项目。

运营俊巴渔村皮划艇营地项目的西藏视野文化旅游有限公司法定代表人潘华鹏介绍，自今年营地运营以来，周末日均接待游客达200人次以上，每天光皮划艇体验就有150人参与。

近两年，皮划艇研学、俊巴渔村民俗体验等专项旅游在西藏快速兴起。坚持宜融则融、能融尽融，西藏不断推进旅游与其他行业融合发展，丰富产业形态。

如今，夏尔巴民俗、嘎玛手工技艺、唐卡画院、古盐田非遗系列游持续传播。西藏将持续推动旅游与文化深层次互动，做足文化展示、文化体验，试点建设1个至2个具有西藏生态文明高地代表性和富有文化底蕴的重点旅游景区，推动中华优秀传统文化“活”起来，用旅游带动文化传播、促进文化繁荣。

最近，潘华鹏还在筹备每年的高原观花看鸟定制旅游产品。“6月份就有3个观花看鸟团。”潘华鹏说，野生动植物定制观赏游等旅游产品越来越受欢迎。

在西藏，野生动植物定制观赏、高原徒步休闲、藏药浴康养等特色产品层出不穷。以生态为底色，西藏推广生物多样性观赏、野生动植物摄影等特色旅游，继续大力推进绿色、康养旅游示范区建设，今年力争再增加2个至3个自治区级旅游休闲街区和康养、绿色旅游示范基地，持续提升西藏旅游优质供给。