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随着数字技术为文化产业赋能，我国数字文化产业的发展突飞猛进。根据国家统计局数据显示，2021年全国数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，同比增长18.9%，两年平均增长20.5%。乡村文化振兴是一项复杂的系统工程，应当在契合、整合、融合、结合上下功夫，加快推动乡村文化数字化发展，带动乡村全面振兴。

“契合”上找定位，确保数字文化快车不跑偏

整体性是系统的首要特性，要始终立足整体来把握部分与整体的关系。乡村文化数字化是乡村文化振兴的创新之举，也是文化数字化战略的重要组成，既要把准定位，确保发展方向不跑偏；也要守住根本，确保乡村文化底蕴不能丢。

一是契合国家文化数字化战略部署。推进乡村文化数字化，是落实国家文化数字化战略的重要一环。2020年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。2022年5月，中办国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。党的二十大报告在擘画未来五年发展蓝图中，又旗帜鲜明地提出“实施国家文化数字化战略”，并明确具体任务。文化数字化战略的形成体现了党中央一以贯之的战略定力，也为推动乡村文化数字化建设提供了重要遵循。

二是契合乡村振兴的发展要求。从系统观念来看，乡村振兴是一项包含多维度多方面多层次的复杂系统工程，既要做强“硬件”，又要做实“软件”，以实现物质文明和精神文明的协调发展。文化振兴与乡村振兴存在着内在耦合性。党的二十大报告指出，物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。推进乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。丰富的乡村文化资源不仅潜藏着巨大的经济价值和社会价值，文化产业的发展、道德风尚的形成，会反过来成为引领乡村振兴的重要力量。乡村文化数字化是顺应数字时代大潮对文化振兴的再赋能，要准确把握乡村物质文明和精神文明协调发展的根本要求，抓住文化振兴与乡村振兴互相耦合的内在逻辑，为实现乡村全面振兴提供强大动力。

三是契合乡村的发展实际。习近平总书记强调，“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力”，“要深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化”。随着城镇化进程的快速推进，乡村文化建设的基础受到冲击，主要表现在以下方面：其一，随着乡村人员的减少，乡村传统文化、习俗、技艺、遗迹遗产等面临失传或消失的危险。通过数字化手段，可以把乡村的自然风貌、文化遗产、历史遗迹等在线上云端复制和重建，从而实现对重要文化资源的永久保存。其二，传统乡村产业规模小、经营分散、附加值低。乡村文化数字化除了做好文化资源保护、增强文化自信的文章，也要赋能乡村产业发展，引领带动乡村振兴。

“整合”上见真招，确保数字文化快车动力足

当今时代，世界的“连通性”大大增强。乡村文化资源分布广、种类多，表现形式多样，其数字化的过程特别要注重资源整合、数据整合，以够用、管用、好用为目标，完善数字要素供给体系和数据服务体系。

一是数据要够用。当前多数乡村的文化数字化工作主要在做典型和示范，如数字博物馆、数字红色文物、数字非遗等，数字化采集的对象不够全，涉及面不够广，数据形式相对单一，难以充分展现乡村文化的全貌和内涵。支持和引导公共文化机构、文化市场主体抓紧对当前乡村文化资源进行分门别类的数字化采集，全方位地摸排挖掘，通过文字、图片、声音、视频等多种形式进行普遍式采集，尤其对一些即将消失的历史遗存、技艺工艺、民俗传统、民歌唱腔等，要尽快开展抢救式数字化采集，不断充实乡村文化资源数据库，解决数据够用问题。

二是数据要管用。近年来，各地宣传、文旅、广电、新闻出版、文物保护、住建等部门立足自身实际建立数据资源库，在一定程度上助推了数字文化的发展。但由于数据采集的侧重点、数据类型等不同，文化资源的完整性、准确性有所欠缺，且部分文化数据的更新不够及时，致使可供市场有效使用的数据资源不多。以融通国家文化大数据体系为总揽，细化完善贯穿数据采集、开发、存储、传输等全链条的综合标准体系，对现有的文化资源数据库，按照统一标准进行转化重构，打造能够互联互通的文化数字资源库群。切实提高数据质量，引导各类文化机构、文化市场主体，紧跟市场需求和发展趋势，开展数据采集和开发，并建立及时更新机制。对独具特色的文化资源，可依托游戏、影视、动漫、虚拟现实等新兴载体，运用VR、AR、全息影像等数字技术进行提升式开发，形成具象化、立体化、全样态的数据素材，提高文化数据的质量和有效性。